마케팅관리 레포트

소개글

마케팅관리 레포트 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Explain a 7O's of a Market.
2. Explain how companies identify attractive market segments and choose a target marketing strategy.
3. Describe the adoption and diffusion process for new products.
4. List and define the steps in the new product development process.
5. Explain how can a company build and manage it's product mix and product lines.
6. Explain how can a company make better brand decisions.

본문내용

전략을 설명
⑤사업성 분석
- 사업의 매력성(수익성) 평가, 기업목적에 부합되는가를 결정
⑥제품개발
-3가지 관점 : 고객이 요구하는 핵심제품혜택, 기능성, 제조cost
⑦시장시험
⑧상업화
5. Explain how can a company build and manage it's product mix and product lines.
<제품믹스>
-어떤 특정 제조업자가 판매를 하기 위해 구매자에게 제공하는 모든 제품 및 품목 일체
① 제품믹스의 넓이 또는 제품믹스의 폭
② 제품믹스의 길이
③ 제품믹스의 깊이
④ 제품믹스의 일관성
<제품믹스전략>
①제품계열 확장(line stretching)
-하향 확장(downmarket stretch)
-상향 확장(upmarket stretch)
-양방향 확장(two-way stretch) - 중간가격/중간품질
②제품계열 보충(Line filling)
-판매기회가 있는 품목을 보충, 과잉생산능력을 활용, 선도적인 완전 계열 기업으로 변모, 경쟁사와의 경쟁을 위한 것
③제품계열 현대화(Line modernization)
④계열 특성화 및 제거(Line featuring and Line Pruning)
-계열 내의 품목 중에서 하나 또는 몇 개 품목들에 특징적인 특성을 부여하는 것
6. Explain how can a company make better brand decisions.
①상표화 결정(상표화 할 것인가? 무상표화 할 것인가?)
-제조업자 상표(national brand→n.b)
-유통업자 상표(private brand→p.b)
*상표의 이점
ⅰ)법적으로 보호 받을 수 있다.
ⅱ)주문처리와 문제점 파악 시 용이(추적가능)
ⅲ)고객의 상표 인식도, 선호도 및 숭성도를 제고
ⅳ)제품을 평가하는데 단서로 작용
②상표 스폰서의 결정
- 제조업자 상표, 유통업자 상표, 라이센스된 상표명
③상표명의 결정
ⅰ)Individual brand names(개별상표명)
ⅱ)Company trade name combined with individual product names
(상호기업명+개별상표명)
ⅲ)Blanket family names
전체 cost는 저렴하지만, 하나에 타격이 가면 전체로 전염되는 단점이 있다.
ⅳ)Separate family names
④상표전략 결정
ⅰ)계열 확대 전략
ⅱ)상표확대 전략
ⅲ)복수상표 전략
ⅳ)신상표 전략
ⅴ)공동상표
⑤상표 재위치화 결정

키워드

마케팅 관리 ,   경영학과,   경상대학교 ,   정기한