
-
1
-
2
-
3
-
4
-
5
-
6
-
7
-
8
-
9
-
10
-
11
-
12
-
13
-
14
-
15
-
16
-
17
-
18
-
19
-
20
-
21
-
22
-
23
-
24
-
25
-
26
-
27
-
28
-
29
-
30
-
31
-
32
-
33
-
34
-
35
-
36
-
37
-
38
-
39
-
40
-
41
-
42
-
43
-
44
-
45
-
46
-
47
-
48
-
49
-
50
-
51
-
52
-
53
-
54
-
55
-
56


목차
스마트폰 New Category 제품의 보급 형태
기존 시장에서의 브랜드 이미지
스마트폰 시장의 특성
기존의 경영전략
기존의 커뮤니케이션 전략
향후 커뮤니케이션 전략
브랜드 컨셉 전략
브랜드 타켓 전략
브랜드 단계별 전략
브랜드 표현 전략
기존 시장에서의 브랜드 이미지
스마트폰 시장의 특성
기존의 경영전략
기존의 커뮤니케이션 전략
향후 커뮤니케이션 전략
브랜드 컨셉 전략
브랜드 타켓 전략
브랜드 단계별 전략
브랜드 표현 전략
본문내용
New Category제품의 보급 형태
새로운 카테고리의 제품이 시장에 진입하였을 경우
제품의 특성에 따라
보급속도나 보급양상이 조금씩 다름
90년대 이후,
완전히 새로운 보급형태가 등장
“Big Bang”
“하드웨어에서
→ 소프트웨어로 중심축이 이동”
일정 정도 탐색기간을 거친 후
② 젊은 층을 중심으로 수요가 폭발적으로 증가한다
③ 그 이후 다른 연령대로 확산된다
New Technology와 관련된 제품
Entertainment
Media
즉시성
2030의 젊은 세대를 중심으로한 디지털 얼리 어뎁터”
- 시대에 앞서려는 경쟁군
그냥 핸드폰이 기계라면
스마트폰은 문화로 이해되어야 함
스마트폰의 대표 브랜드”란 주장을
스마트폰의 문화로 재해석 하기
<중 략>
다섯째, Online과 Off-Line
목표 Target은
On-line과 별도로 설명될 수 없는 집단
On-Line 활동과 Off-Line 활동의 전략적 연결은
“생명선의 연결”
Creative Structure
TV
새로운 카테고리의 제품이 시장에 진입하였을 경우
제품의 특성에 따라
보급속도나 보급양상이 조금씩 다름
90년대 이후,
완전히 새로운 보급형태가 등장
“Big Bang”
“하드웨어에서
→ 소프트웨어로 중심축이 이동”
일정 정도 탐색기간을 거친 후
② 젊은 층을 중심으로 수요가 폭발적으로 증가한다
③ 그 이후 다른 연령대로 확산된다
New Technology와 관련된 제품
Entertainment
Media
즉시성
2030의 젊은 세대를 중심으로한 디지털 얼리 어뎁터”
- 시대에 앞서려는 경쟁군
그냥 핸드폰이 기계라면
스마트폰은 문화로 이해되어야 함
스마트폰의 대표 브랜드”란 주장을
스마트폰의 문화로 재해석 하기
<중 략>
다섯째, Online과 Off-Line
목표 Target은
On-line과 별도로 설명될 수 없는 집단
On-Line 활동과 Off-Line 활동의 전략적 연결은
“생명선의 연결”
Creative Structure
TV
키워드
추천자료
경영전략 사례 연구 컴투스 (Com2us)
[스마트폰]스마트 폰 열풍, 왜? -스마트폰의 특징과 장단점 및 파급 효과 진단, 스마트폰 시...
[아이폰]아이폰 소개(장단점,특징,성능 등)와 아이폰의 성공 원인 및 휴대폰 산업에 미치는 ...
국내 스마트폰 산업의 활성화를 위한 과제
스마트폰의 열풍과 미래에 대하여
스마트폰에 대해서
[스마트폰]스마트폰 기술 및 시장 동향 조사 - 스마트폰의 주요 기술 및 시장 동향 분석과 국...
스마트폰의 이해, 시장 분석, 장단점과 개선책
[스마트폰] 스마트폰 대중화로 인한 사회변화양상 및 순기능과 역기능 - 스마트폰중독 스마트...
스마트폰 시대의 스마트폰 애플리케이션을 통한 광고 활성화 방안
국제마케팅,MSN,MSN마케팅,구글폰,애플폰,인터넷마케팅,아이폰마케팅,야후마케팅,구글마케팅,...
아이폰5S, 5C로 본 중국 스마트폰 시장
스마트폰 소비자행동11
(컴퓨터의이해) 1.스마트폰의 최신동향을 서술_스마트폰최신동향 스마트폰 유용성 스마트폰역...
소개글