스마트 폰 커뮤니케이션 전략(Smart Phone communication strategy)

소개글

스마트 폰 커뮤니케이션 전략(Smart Phone communication strategy)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

스마트폰 New Category 제품의 보급 형태

기존 시장에서의 브랜드 이미지

스마트폰 시장의 특성

기존의 경영전략

기존의 커뮤니케이션 전략

향후 커뮤니케이션 전략

브랜드 컨셉 전략

브랜드 타켓 전략

브랜드 단계별 전략

브랜드 표현 전략

본문내용

New Category제품의 보급 형태
새로운 카테고리의 제품이 시장에 진입하였을 경우
제품의 특성에 따라
보급속도나 보급양상이 조금씩 다름
90년대 이후,
완전히 새로운 보급형태가 등장
“Big Bang”
“하드웨어에서
→ 소프트웨어로 중심축이 이동”
일정 정도 탐색기간을 거친 후
② 젊은 층을 중심으로 수요가 폭발적으로 증가한다
③ 그 이후 다른 연령대로 확산된다
New Technology와 관련된 제품
Entertainment
Media
즉시성
2030의 젊은 세대를 중심으로한 디지털 얼리 어뎁터”
- 시대에 앞서려는 경쟁군
그냥 핸드폰이 기계라면
스마트폰은 문화로 이해되어야 함
스마트폰의 대표 브랜드”란 주장을
스마트폰의 문화로 재해석 하기
<중 략>
다섯째, Online과 Off-Line
목표 Target은
On-line과 별도로 설명될 수 없는 집단
On-Line 활동과 Off-Line 활동의 전략적 연결은
“생명선의 연결”
Creative Structure
TV

키워드

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