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브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과제
1) 브랜드 자산의 핵심인 브랜드 아이덴티티를 최대한 일관성있게 유지해야 한다.
2) 이벤트, 후원, 광고 등 각종 커뮤니케이션 활동여부를 브랜드 아이덴티티를 기준으로 선정하여야 한다.
3)
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브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 선행연구
1. Keller의 연구
2. Farquhar의 연구
Ⅴ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 문제점
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle : 브랜드수명주기)에 대한 개념이 미흡하다
2. 브랜드 베끼기
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브랜드로열티에 대한 말은 참 많이 들었을 것이다. 그리고 매번 그것이 중요하다는 말은 많이 듣게 된다. 그러나 책을 봐도, 강의를 들어도 막상 How to, 즉 방법에 대한 얘기는 없다.
브랜드로열티는 브랜드 관리의 원칙에 입각하여 관리를 잘
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브랜드나 회사명은 그저 잘 고안해 낸 것이 아니라 책임감을 가지고 제품의 품질을 보장하기 위한 것이다(모리타 아키오-SONY) --> 고객과의 장기적인 관계를 강조 제1부 브랜드관리와 관련된 기본 개념
브랜드의 중요성
브랜드란?
브
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브랜드자산측정(상표자산측정)
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅳ. 브랜드자산아이덴티티전략(상표자산아이덴티티전략)
1. 브랜드 아이덴티티 요소
1) 제품의 연상(Product)
2) 브랜드 개성(Brand Personality)
3) 조직의 연상(Organ
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