마케팅 성공, 실패 분석
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소개글

마케팅 성공, 실패 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
2.본론
(1)외부환경분석
(2)SWOT분석
(3)STP전략
(4)4P Mix
3.결론

본문내용

이다. 처음에는 무료로 제공하여 소비자들의 심리를 파악하고 다른 경쟁업체보다 저렴하게 제공한다면 인지도 향상에 도움이 될 것이다.
- 우리나라에서는 배달음식, 술집에서 흔히 콜라를 많이 보게 된다. 더군다나 한국 사람들은 예로부터 인심이 후하다고 소문나 있다. 그런 점을 이용하여 배달음식이 나갈 때 815콜라가 서비스로 제공 된다면 탄산을 별로 좋아하지 않는 장년층에게도 자주 접할 수 있게 된다면 주 소비층이 아니지만도 인지도 향상에 도움이 될 것이다. 또한 술집에서도 서비스로 815콜라를 한 병 제공하거나 싸게 제공 하는 것 또한 적절한 전략이다.
④ Promotion (촉진전략)
- 815콜라는 초기 애국심을 마케팅 전략으로 잡았다. 미국에 대한 반미감정도 작용하고 하였을 때 애국심이란 점은 긍정적으로 작용해 시장점유율 14%라는 점을 나았다. 하지만 곧 사람들은 다시 익숙한 코카콜라와 펩시로 돌아갔다. 8월 15일 ‘광복절’ 우리에겐 잊을 수 없는 날이다. 그렇듯이 815콜라는 그 뜻으로 만들어졌기 때문에 815광복단체나 국가단체에 지원을 해주는 것이다. 모두 무상으로 해줄 순 없지만 최소한의 가격으로 제공한다면 가능할 것이다. 우리나라는 예로부터 한민족이랑 말이 있다. 2002년 월드컵, 2006년 월드컵, WBC 1회, 2회 대회 때 한민족이란 점을 다시 한 번 확인 했다. 이런 점에서 더욱 부각 될 수 있는 것이 스폰서로 참가하여 간접광고 효과를 볼 수 있다. 더욱 815라는 숫자는 모든 사람이 알고 있기 때문에 머릿속에 오래도록 남아 있을 수 있다. 사람들의 소득 수준이 증가하면서 사람들은 문화 활동에도 많은 시간을 투자한다. 영화, 뮤지컬, 공연 등에도 간접적으로 소비자들의 머릿속에 남아있게 할 수 있다.
3. 결론
마케팅은 머리로 하는 것이다. 시장에서 자신의 브랜드를 알리고 매출을 올리고 글로벌 브랜드로 성장 등 마케터가 변화를 이해하지 못한다면 제품 시장에서 도태되고 사라질 수 있다. 이러기 때문에 전략적 사고를 가진 마케터는 기업에서 필수적인 한 부분이 되었다. 우리들의 조그만 생각 하나가 한 기업을 좌우할 수 있다. 815콜라도 만일 외환위기를 무사히 잘 넘겼다면 당시 14%점유율을 기록했다는 점에서 더욱 잘 되어있을지도 모른다. 기업들은 각기 상황에 신속히 대처해야할 유연성을 지니기 위해 기회를 수동적으로 반응하기 보다는 적절한 대응을 하기 위한 전략적인 사고와 방안이 필요하다.

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  • 페이지수6페이지
  • 등록일2011.03.01
  • 저작시기2009.5
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#652843
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