PR관련 논문<출산장려를 위한 PR메시지 전략 - 문제인식과 효능감을 중심으로> 분석

소개글

PR관련 논문<출산장려를 위한 PR메시지 전략 - 문제인식과 효능감을 중심으로> 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[목차]
[PART Ⅰ]
(1)PR연구 유형
(2)PR프로그램의 계획
(3)PR과정에서의 연구
(4)PR 프로그램의 계획
(5) PR과 질적 방법 - 중요사건 기록법, 담론 분석의 대중성 확보

[PART Ⅱ]
(1)논문 분석
(2)논문 REVIEW

본문내용

감이 긍정적 관계를 미치고 있음을 알 수 있었고, 저 출산 문제를 개인적 차원의 문제로 인식하고 개인적으로 무엇인가를 할 수 있다고 생각할 때 출산장려정책에 대한 정보를 추구하고 있음을 알 수 있다. 즉, 개인적 차원의 효능기대감과 정부차원의 효과기대감이 높을수록 출산의사가 있음을 알 수 있다. 저출산 이슈는 개인적으로 해결하는 동시에 사회적으로 해결하고 도움을 주어야 하는 사안이 되는 것이다. 즉, 개인적 이면서 사회적 문제로 인식하고, 이슈의 특성과 현저성에 따른 개인적 차원과 사회적 차원의 문제인식관계를 살펴보는 연구도 필요하다.
결론은, 개인적 차원의 효능기대감과 정부 차원의 효과기대감이 높을수록 출산의사가 있으므로, 저출산 문제를 해결하는데 개개인의 협조의사와 능력이 얼마나 중요한 가를 강조하며 정부 출산장려정책이 예정대로 실행되었을 경우 우리사회가 어떻게 긍정적 방향으로 병화되는 가를 강조하는 PR메시지가 효과적인 것으로 보는 것이다.
하지만, 여기서 연구의 제한점은 표집방법이 서울에만 행해져서 다른 지역까지 표집을 했더라면 다른 분석결과가 나왔으므로 연구결과 일반화 및 해석에 더 주의를 기울여야 한다는 점과 심층인터뷰나 포커스그룹 인터뷰를 통해서 목표공중별 각 정책에 대한 적절성과 실효성 등에 대한 태도와 의견을 알아보는 작업이 필요하다는 것이다. 또한 출산의사 제고를 위해서는 상황변인 뿐만 아니라 외적인 사회경제적 변인도 함께 고려해보는 작업이 필요하다.

PR은 설득을 통해 대중의 태도를 변화시키고 행동을 이끄는 것이다. 2004년에 행해졌던 출산장려 PR 캠페인은 정말 말 그대로 피상적이었다. 적절한 PR 수행은 수용자의 태도를 변화시키는데 큰 역할을 하며 나아가 사회전체를 바꿀 수 있으므로 위 논문의 연구와 같이 심도 있는 시도가 필요하다. 특히, 수용자들의 효능기대감을 높여 문제인식을 높이는 것이 중요하다고 생각한다. 이를 위해서는 정부의 일방향적 보다는 쌍방향적 커뮤니케이션 시도를 통한 대중 설득과 대중의 그에 대한 적극적 호응을 이끌어야 한다. 그 수단으로는 저소득층을 위한 자녀 양육 지원제도 도입, 편부모 가정 지원제도 등을 시도하는 것이 효과적이라고 생각한다. 또한 수용자들에게 감정적인 호소의 PR도 필요하다고 본다. 예를 들어 외동 자녀의 속마음을 잘 보여주는 캠페인이나, 가정에 자녀가 있을 때에 가장 행복해 보이는 장면을 주로 하여 수용자를 자극하는 것이다.

키워드

PR이론,   PR연구,   PR논문 분석,   PR연구 유형,   PR과 질적 방법,   PR 프로그램의 계획