광고의이해

목차

1.SP광고

2. SP의 증가 이유(Phillip Kotler)

3. SP의 기능

4.DM(direct mail)

5.전단광고의 정의 및 특성

본문내용

작비용도 좀 더 저렴한 편입니다.
카탈로그와 리플렛의 장점을 절충한 형태라고 볼 수 있습니다.
1) 비교적 제한된 지면 내에 여러 가지 다양한 상품이나 서비스를 소개할 수 있다.
2) 접지를 하는 방법 및 형태에 따라 다양한 구성이 가능하다.
3) DM을 비롯해 다양한 용도로 활용이 가능하다.
카다로그 정의
고객에게 상품의 기능이나 가격, 사진등을 인쇄하여 상품의 직접이익을 위한 정보전달의 광고 매체 입니다.
카탈로그(Catalog)는 홍보보다 판매적 목적이 강하게 제작되며 보통 상품,가격, 사용방법등이 들어가게 됩니다.
카탈로그를 어떻게 제작하느냐에 따라서 고객의 구매욕구를 높일수도 있으며, 마케팅 효과 증대에도 크게 이바지 할 수 있습니다.
카다로그, 브로슈어 디자인하는 순서
1. 디자인할 카다로그, 브로슈어 특정 규격을 클라이언트가 원하는지 아니면 디자이너에게 디자인의도에 맞도록 규격을 일임하는지 파악합니다. 대개 전형적인 규격은 A4(가로210mm, 세로297mm)를 많이 적용합니다. 독특한 디자인 의도에 따라서 정규격을 탈피한 규격을 적용하기도 합니다. 규격은 시각적으로 외형을 정하는 중요한 디자인 요소입니다.
2. 또한 지질이나 종이의 색상 등도 중요하므로 디자인 의도에 맞게 선택합니다. 일반적인 지질은 아트지나 스노우 화이트지를 사용하고 고급스럽게 제작하려면 수입지를 사용 합니다.
3. 페이지수를 정합니다. 페이지는 4의 배수로 하는 것이 일반적이며 경제적입니다. 예를들어 4, 8, 16, 32 페이지로 합니다. 12, 16, 20, 24, 28 페이지로 하기도 합니다.
4. 카다로그, 브로슈어 원고를 입수하거나 디자인을 의뢰하는 클라이언트에게 충분히 질문하여 구성할 내용을 철저하게 분석합니다.
5. 분석한 데이터에 근거하여 컨셉(디자인적 표현을 위한 소구 의도)을 추출하고 정해진 페이지수 만큼 디자인 스케치를 합니다. 디자인 스케치를 할 때에 수집한 관련 카다로그나 브로슈어를 참조하거나 카다로그나 브로슈어 디자인 모음집인 외국도서도 참조합니다.
6. 디자인 스케치에 준해서 이미지를 전문가에게 의뢰 연출하여 촬영하거나 임대합니다. 또한 그림은 전문 일러스트레이터에게 의뢰하거나 직접 그립니다. 들어갈 글내용의 카피를 전문 카피라이터에게 의뢰하거나 직접 작성합니다.
7. 쿼크익스프레스에서 카다로그나 브로슈어 규격을 설정합니다. 예를들어 가로210mm, 세로297mm이면 A4를 체크하고 상하좌우 여백, 양면 체크, 단과 단간을 정합니다.
8. 디자인 스케치에 준해서 쿼크익스프레스 도큐멘트에 정해진 페이지만큼 이미지, 그림, 글자 카피, 심볼마크와 상호 등을 구성합니다. 이 경우에 포토샵 이미지나 일러스트레이터 파일은 CMYK모드 eps파일 포맷으로 저장하고 그림상자를 각각 레이아웃 위치에 그린 다음 일러스트 그림과 포토샵 이미지를 각각 불러옵니다. 필요한 텍스트 작업과 컬러링을 합니다. 쿼크익스프레스>컬러편집 대화상자에서 사용하는 모든 혼합 컬러는 별색(Spot Color) 이외에는 전부 4색분해를 체크하여 CMYK원색으로 분산시켜야 합니다.유틸리티 메뉴>사용그림 목록, 사용서체 목록 등을 체크하여 이상이 없어야 합니다.
9. 페이지 순서대로 작업한 원본 파일 이외에 필요하면 별도의 판짜기용 도큐멘트를 설정하여 디자이너가 직접 인쇄판짜기(하리꼬미)를 합니다. 하리꼬미는 출력실에서 자동으로 처리해 주기도 하지만 4페이지(국반절)나 8페이지(국전) 단위로 다시 페이지 배치를 합니다.
10. 디자인한 결과를 레이저 출력하여 디자인, 오탈자, 컬러 등의 교정을 보인 다음 수정합니다. 필요하면 인쇄교정으로 컬러 교정을 내어 클라이언트에게 보이기도 합니다. 수정이 끝난 쿼크 파일과 불러들인 포토샵, 일러스트레이터 파일을 함께 출력실로 담아가지고 가서 출력을 의뢰하면 쿼크에서 필림으로 분판 출력합니다. 출력 후의 제판(소부)->인쇄->표지 코팅->제본으로 이어지게 됩니다. 편집디자인만 디자이너가 직접하고 이외의 과정들은 전부 분업화되어 전문 대행업체에서 대행합니다.
※휠라코리아 '기프트록' 눈길 … 카다로그에 CD물티슈등 선물 담아
[산업/기업] 2003년 05월 22일 (목) 17:24
휠라코리아가 "팬시용품 종합선물세트"라고 할 만한 이색 카탈로그를 내놓았다.
이른바 "기프트록".
새로 펼치는 "모터스포츠룩"(모터스포츠 스타일)을 소개하기 위한 것으로 휠라로고
와 남녀 캐릭터를 모티브로 꾸며졌다. 기프트록의 비닐백엔 모터스포츠 상식과 패
션 코드를 정리한 책자, 엽서, 축하카드, 물티슈, CD, 스티커북 등이 담겨 있다.
휠라 매장에서 10대 위주로 나눠주고 있다.
기프트록은 한번 보고 버려지는 카탈로그의 한계를 극복하기 위한 것으로 팬시용품이 소모되기까지는 유효하다.
휠라코리아 홍보팀의 김세래나씨는 "일회성 소모품이 아니라 오래 쓸 수 있는 생활용품으로 만들어진 만큼 홍보효과가 클 것"이라고 말했다.
※참고 사이트
http://www.cadarokgogo.co.kr/sub2/sub1.html
http://www.designhelp.co.kr/term/info_new/infor11.htm#1
http://www.sp-media.net/
http://www.designhelp.co.kr/term/info_new/infor11.htm#1
http://www.sp-media.net/
http://www.cyberdm.com/col_program_4.htm
http://www.designhelp.co.kr/term/info_new/infor11.htm#1
http://www.issuedesign.com/catalog/asp/catalog_01.asp
http://www.fusionvd.co.kr/portfolio/catalog.htm -> 카다로그 사진자료
http://www.dsphome.com/ 카다로그 의미
http://news.naver.com/news_read.php?oldid=200305220000239042
1.SP광고
2. SP의 증가 이유(Phillip Kotler)
3. SP의 기능
4.DM(direct mail)
5.전단광고의 정의 및 특성

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