(A+ 레포트, 마케팅) SWOT 분석이론

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목차

1. 서론
2. 본론
(1) SWOT 분석의 개념
(2) SWOT 분석 절차
(3) SWOT 분석 메트릭스
(4) SWOT 분석의 장점
(5) SWOT 분석 시 유의사항
3. 결론
* 참고자료

본문내용

수 없다. 분석상에서 단점과 위협이 있다면 먼저 이점을 명확하게 해결하고 넘어가야한다. 만약 단점과 위협을 해결할 수 없다면 이 사업은 출발부터가 문제가 있는 것이다. 단점과 위협에 관해서는 SWOT분석 다음 단락에 SWOT분석 문제해결이라는 란을 통해 단점과 위협을 명확하게 해결해야 한다. 하지만 고질적인 단점과 위협에 관해서는 상황이 조금 다를 수 있다. 고질적인 단점과 위협에 관해서는 두 가지로 대처할 수 있다. ①SWOT 분석에 단점과 위협을 제시하지 않는다. ②단점과 위협에 관해서 긍정적인 관점에서 접근한다. 이 두 가지 방법만으로도 해결할 수 없다면 그 사업자체가 큰문제가 있다고 판단할 것이다. 그 이유는 첫 번째 문제가 크게 걸린다면 그 위협은 누구나 다 아는 그래서 너무 일반적인 문제일 것이며, 두 번째 방법으로도 해결할 수 없다면 문제해결을 절대할 수 없기 때문이다.
3. 결론
SWOT분석기법은 분석하고자 하는 대상의 외부환경과 함께 내부체제를 동시에 판단하여 상황에 적합한 전략을 도출할 수 있다는 데 그 유용성이 있다. 그런데 어떤
학자들은 SWOT을 내부체제보다는 외부환경에 초점을 맞추고 긍정적 요인보다는 부정적 요인을 강조하여 위협|기회약점|강점 순으로 나열한 TOWS라 부르기도 한다. 어쨌든 SWOT분석은 분석절차와 방법이 비교적 간단하고 명료하기 때문에 쉽게 문제점을 파악할 수 있고 여건분석에서 전략도출까지 한 통속으로 꿸 수 있다는 점이 가장 큰 장점이다.
그러나 SWOT분석을 하는 과정에서 몇 가지 유념해야 할 사항이 있다. 첫째, 외부환경과 여건을 분석하기에 앞서, 환경을 인식하고 분석하는 기법이나 예측하는 기법을 제대로 갖추지 못하고 있는 경우, 연구자가 외부환경 요소를 잘못 선별하거나 자의적으로 판단함으로써 중요한 요소들을 간과할 수 있다는 점이다. 둘째, 경우에 따라서는 분석대상의 강점과 약점을 명확히 구분하는 일이 쉽지 않을 수도 있다. 특히 시간 축을 미래에 두고 분석대상의 강점과 약점을 구분하는 작업은 연구자의 관점에 따라 차이가 날 수 있다.
* 참고자료
김석준 외(2000). 뉴거버넌스 연구. 대영문화사.
노화준(2007). 정책학 원론. 박영사.
유 훈(2009). 정책변동론. 대영문화사.
조화순송경재김진홍(2009). “미래정부 2.0과 디지털 거버넌스”. 한국정보화진흥원.
찰스 리드비터 저, 이순희 옮김(2009). 집단지성이란 무엇인가?. 21세기북스.

키워드

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