스포츠와 미디어 그리고 기업의 관계

본문내용

, 테니스, 수영, 피겨스케이팅
- 가치 : 희소성, 대중성, 참신성, 애국심
- 효과 : 매체 노출 효과 : 박태완, 김연아 주 3-4회 매체등장 → 상표 인지도 상승
선수이미지의 전이 : 뛰어나고 신뢰성 있는 선수 → 신뢰감 있는 상표 이미 지
- 베리본즈(연봉2백만불, 스폰서십) 스포츠 마케팅 실패 사유
외면사유 : 탈세, 위증, 불륜, 스테로이드, 언론과 트러블, 노력, 팀성적
③ 라이센싱
- 팀, 선수, 리그, 협회, 단체 또는 초상권이나 저작권으로 보호받는 자산에 대하여 그 보유자에게 일정 금액을 지불하고 그것의 이미지를 재생산 하는 행위
- 예) 협회로고, 선수이름, 얼굴 등을 제품에 사용하는 형태, 캐릭터 산업의 일종
- 다양한 상품에 적용이 가능 → 폭넓은 마케팅 기회 및 재무적 협찬이 가능
- 유형 광고 Endorsement : 광고에 선수 얼굴
제품 Endorsement : 제품에 선수 얼굴
④ 방송중계권
- 방송사가 스포츠 단체에 금액을 지불하고 그 시청권리를 재가공하여 판매
- 대형경기장(X) → 경기장내에 몇 대의 카메라를 설치하느냐의 문제
- 스포츠 단체 → 방송사에 중계권 판매
- 방송사 → 기업으로부터 광고료 수입

키워드

스포츠,   스포츠 미디어,   미디어,   미디어와기업