브랜드와 브랜드 자산, 상표의 정의 및 브랜드의 종류, 역할과 기능

목차

Ⅰ. 브랜드와 상표의 정의

Ⅱ. 브랜드 자산의 정의

1. William D. Well
2. Wikie
3. Bovee & Arens
4. Rajendra and Srivastave & Allen D. Schocker
5. Tauber
6. Keller
7. Lassar
8. Asker

Ⅲ. 브랜드의 종류

1. 기업 브랜드
2. 모 브랜드
3. 개별 브랜드

Ⅳ. 브랜드의 역할(기능)

1. 기업
2. 소비자 · 생산자 · 유통경로
1) 소비자
2) 생산자
3) 유통경로

*참고문헌

본문내용

를 들여 시장에서 확고히 자리 잡은 브랜드라면 그 가치는 기회비용까
지를 포함하여 7억 달러 이상으로 보는 것이 타당하다는 것이다.
Phillip Morris사는 Kraft사를 인수하면서 장부 가격의 6배가 넘는 130억 달러를 지
불했고, Gillette는 한국 시장에서 명성이 높은 로케트 건전지의 상표권과 영업권을 7
년간 임대하는 조건으로 815억원(6,000만달러)을 지불했다.
(7) 라이센싱을 통해 기업의 추가적인 수익 창출원이 된다.
(8)한 시장에서 성공한 브랜드는 다른 시장에 진출할 때 훨씬 강한 힘을 얻게 된다.
2. 소비자 생산자 유통경로
브랜드는 소비자, 생산자, 유통경로의 세 집단에서 역할을 달리하므로, 각각의 측
면에서 그 역할과 기능을 살펴볼 필요성이 있다.
(1) 소비자
· 소비자의 구매활동에 있어서 확인수단을 제공한다.
· 브랜드는 소비자의 경험을 대체할 수 있다.
· 브랜드는 제품이나 서비스의 일관성에 대해 소비자로 하여금 신뢰성을 갖게 한다.
(2) 생산자
· 인지된 브랜드는 소비자와 커뮤니케이션이 용이하다.
· 브랜드는 생산자에게 유통에만 의존하지 않고 독립적으로 경쟁할 수단을 제공
한다.
· 브랜드는 기업의 궁극적 목적인 반복구매자를 만드는 충성도의 주된 요인이다.
· 브랜드는 생산자에게 그 상품의 가치를 증가시키는 수단을 제공한다.
· 브랜드는 더 높은 가격의 기초가 된다.
· 소비자의 브랜드 충성도를 활용하여 신제품을 도입할 때에 브랜드확장의 가능
성을 제공한다.
· 브랜드는 법적으로 보호받을 수 있다(상표권, 저작권, 부정경쟁행위 등). 이는 생산
자가 상품과 시장개발을 위해 쏟은 투자에 대해 보호받을 수 있으며, 경쟁자의 진입을
억제한다.
· 강한 브랜드는 어떠한 조건에서도 미래의 경쟁수익을 보장하는 역할을 한다.
(3) 유통경로
· 인기있는 브랜드는 매출을 보장하고, 점포의 이미지에 기여한다.
· 브랜드는 종종 프리미엄가격을 요구하기 때문에 무(無) 브랜드 상품보다 더 큰
이익을 누릴 수 있다.
· 강력한 브랜드는 가격경쟁에서 무기가 된다.
*참고문헌
-LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
-김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
-김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
-구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑

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영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황