브랜드 이미지 통합과 확장전략 및 기업 브랜드 이미지

목차

Ⅰ. 브랜드 이미지 통합과 확장전략

1. 의의
2. 브랜드 이미지 구축
1) 의미 이미지
2) 음감 이미지
3) 시각 이미지
3. 브랜드 이미지 통합
4. 브랜드 이미지 관리
5. 브랜드 확장

Ⅱ. 기업 브랜드 이미지

1. 마케팅전략으로서의 이미지전략
2. 이미지의 정의
3. 기업이미지와 브랜드이미지

*참고문헌

본문내용

e)이
라고 할 수 있다. 따라서 이미지란 어떤 대상에 대하여 지각한 것을 마음속에 그린
그림이라고 할 수 있다.
이미지는 태도와는 다르다. 이미지는 신념과 태도의 증간에 자리하는 개념으로, 이
미지가 태도를 형성한다. 왜냐하면 이미지가 소비자행동 및 이에 선행하는 의사결정
에 영향을 미치기 때문이다. 기업이미지가 공중의 이미지를 형성하며, 기업이 공중의
주의를 끌기 위하여 기업이미지 창출에 방대한 양의 시간과 자금을 투자하는 것은 기
업의 허영만은 아니다. 태도는 확정적이고 안정적인 반면에, 이미지는 불확정적이고
불안정이다. 따라서 태도의 변화보다는 이미지의 변화가 상대적으로 쉽다.
3. 기업이미지와 브랜드이미지
브랜드 이미지에 대한 개념 역시 기업이나 제품, 서비스 등을 둘러싸고 있는 사람
들이 이것들에 대해 마음속에 그리고 있는 이미지의 일종으로 받아들이는 수용자의
머리 속에 자리잡고 있는 것이라 할 수 있다. 특히 브랜드 이미지는 의도적인 메시지
든 비의도적인 메시지든 어떠한 형태로든 소비자에게 전달되며, 그것은 광고나 PR.
캠페인과 같이 조직의 올바른 모습을 창출하기 위하여 계획된, 보다 통제가 가능한
다른 커뮤니케이션에도 영향을 미치게 된다.
기업이미지는 기업(조직)의 커뮤니케이션에 의해 변화되지만 기업을 둘러싸고 있
는 환경의 변화에 따라 생기는 사회적 요인(예 : 공해, 환경문제. 노사분규. 최고경영자의
사생활 등)에 의해서도 변화한다. 특히 기업(조직)의 환경변화에 따른 이미지가 손상
되거나 악화될 경우, 이미지의 수정 내지 변화가 필요하게 된다.
이를 위해서는 바람직한 이미지의 상(Picture)을 개발하는 것이 무엇보다 필요하며,
이미지의 상(Picture)과 관련하여 브랜드 자산이 매우 중요하다.
브랜드 이미지는 '제4의 자산'혹은 '기업 에너지의 궁극적 원천'으로 불리고 있으
며, 기업의 힘을 구성하는 3대 요인으로 상품력, 판매력과 함께 이미지력을 들기도 하
는데, 이러한 기업 이미지 향상에 대한 전략은 모두 기업 이미지의 중요성을 궁극적으
로 강조하는 것이다.
*참고문헌
-LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
-김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
-김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
-구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황