기업의 대응전략으로서 CI와 경영전략으로서의 CI, BI

목차

Ⅰ. 기업의 대응전략으로서 CI

1. 기업 아이덴티티전략
1) 시각적 요소
2) 비시각적 요소
3) 기본적 요소
2. 기업 아이덴티티의 역할
3. 아이덴티티 크라이시스의 탈피
1) 경영환경의 변화와 아이덴티티의 조정
2) 시대의 흐름과 함께 하는 기업의 경쟁력 제고
3) 마이너스 이미지의 일소와 CI의 역할
4) 신체제에서 CI의 도입
4. 새로운 비즈니스 전개과정
1) 새로운 회사 설립과 새로운 CI
2) 신제품, 신시장에서의 CI
3) 국제화와 CI
5. 커뮤니케이션의 효과적 측면
1) 커뮤니케이션의 발상전환
2) 디자인 관리체계의 결함

Ⅱ. 경영전략으로서의 CI, BI

1. 경영전략과 CI
1) 의의
2) 정보가치
3) 소비자 가치개념의 전환과 CI
2. 마케팅 전략과 BI

본문내용

발신하고 있는 정보가치가 중요해졌다.
상품의 정보가치는 어떤 정보의 발신으로 인하여 구입이 결정된 것이다.
(3) 소비자 가치개범의 전환과 CI
경영전략으로서의 CI는 정보화시대의 사회현상과도 깊은 관련이 있다. 따라서 정
보화 시대는 감성의 시대 혹은 이미지의 시대라고 불린다.
고도로 정보화가 진전된 오늘날은 물적가치 이상을 소비자가 판단하는 정보가치에
따라서 상품이나 기업의 실적이 좌우되는 시대이다. 따라서 기업도 가치개념을 전환
하지 않으면 안 되는 상황이 되었다.
어떻게 좋은 정보가치를 만들어 갈까 하는 발상을 경영의 근본에 도입해가지 않으
면 실적도 올라가지 않으며, 기업의 존립조차도 위험한 시대가 되었다. 이것은 상품중
심, 수치목표중심, 시장중심의 경영을 해왔던 기업에게는 가치개념의 변환을 절실히
느끼게 하는 것이며, 경영의 근본적인 사고방식을 뒤흔드는 것이기도 하다.
기업은 이러한 사회변화 속에서 발전하기 위해서는 사회적인 존재의의를 다시 확
인할 필요가 생겼으며, 그 확립을 위해서 CI라는 수법을 도입하게 되었다.
2. 마케팅 전략과 BI
브랜드는 단순히 상표로서의 의미도 있겠지만, 오늘날의 경영전략 속에서는 마케
팅 도구로서의 BI전략까지 폭넓게 다루는 것이 중요하다.
브랜드는 본래의 기능을 넘어서, 기업자체의 브랜드화나 기업철학의 브랜드화로 까
지 발전하고 있다. 여기서 오늘날의 브랜드가 지니고 있는 가치의 특징을 볼 수 있다.
브랜드는 원래 상품을 식별하기 위한 표시로 사용되고 있었는데, 고도로 정보화가
진행된 오늘날의 시장에 있어서는, 그 자체가 소비자의 구매의식이나 구매시점에서의
선택행동에 큰 영향을 미치게 되었다. 그리고 이것은 상품에 국한된 것이 아니라,사
업이나 서비스 나아가서 기업에도 해당된다. 즉 정보화 시대에 있어서 브랜드의 전형
적인 가치가 이런 곳에서도 나타난다.
브랜드의 본래 기능으로는 생산지 표지, 기업표시. 상품. 서비스, 기업의 식별, 품질
보증, 광고. 선전, 해당 기업의 사회적 지위, 소유 및 사용 욕구의 충족과 같은 것이
고려되었는데. 오늘날에는 그 범위를 넘어서 기업자체의 브랜드화나 기업철학의 브랜
드화 같이 경영전략으로 받아들이게 되었다(기업 자체의 BI전략까지 발전해 가고 있다).
최근에는 기업이념이나 기업 철학 자체를 브랜드화하여 소구하고. 기업존립의 의
의나 행동원리를 명확하고도 세련되게 보이도록 하려는 브랜드커뮤니케이션 전략이
시행되고 있다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황