브랜드 컨셉의 정의와 종류 및 컨셉개발, 브랜드 네임 스펙트럼

목차

Ⅰ. 브랜드 컨셉은 왜 필요한가?

1. 컨셉의 정의
2. 컨셉의 종류
3. 컨셉 개발

Ⅱ. 브랜드 네임 스펙트럼은 어떤 것인가?

1. 브랜드 네임 스펙트럼의 중요성
2. 네이밍 전문회사의 브랜드 네임 스펙트럼
1) 설명어군
2) 연상어군
3) 독립어군
3. 미국 상표법 기준의 브랜드 네임 스펙트럼
1) Generic(보통명칭) Brand Names
2) Descriptive(서술적) Brand Names
3) Suggestive(암시적) Brand Names
4) Arbitray(임의적) Brand Names
5) Coines(조어적) Brand Names

*참고문헌

본문내용

"최고" 혹은 "가장 좋은"등 극찬하는 네임 등으로
상품을 설명하는 것에 지나지 않는다. 다른 경쟁자들이 자기의 제품을묘사하거나 설
명할 때에 같은 용어를 쓸 수 있으므로 서술적 네임은 어느 한 사람만이 독점적으로
소유할 수가 없고 상품의 출처를 가리키는 기능이 매우 약해 상표등록이 쉽지 않다.
예) 홀리데이 인(Holiday Inn), 레이져 젯(Laser Jet)
(3) Suggestive(암시적) Brand Names
암시적 네임은 서비스나 제품에 대한 느낌, 바람직한 아이디어 창출을 위해 명백한
방식에서 평범한 단어를 사용한다. 그러나, 단어 자체의 의미대로 제품이나 서비스의
어떤 면을 직접 기술하지는 않는다. 즉, 제품의 특성이나 성격을 암시하지만 일반 소
비자가 그 네임과 특정 제품을 연결시킨다는 점에서 보통명칭 네임과 다르고 제품의
특성이나 모습을 직접 기술하지 않는다는 점에서 서술적 네임과 다르다.
예를 들어 버스 서비스사인 "Grey Hound" 네임의 경우 빠르고 날렵한 자동차에
대한 바람직한 속성을 암시한다. 그러나, 버스 서비스사의 속성 그대로를 기술한 네임
은 아니다. 암시적 네임은 그 자체가 고유의 독특함을 가지고 있기 때문에 상표로써
등록 받을 수 있다.
(4) Arbitrary(임의적) Brand Names
임의적 네임은 임의적인 방법에서 일반적인 단어들을 사용하는 네임으로써 그 단
어들의 통상적인 의미가 제품이나 서비스에 나타내고자 하는 것과는 아무런 관련이
없는 네임을 말한다. 즉, 본래의 뜻이 제품의 성격이나 특질과는 아무런 관련이 없는
네임으로써 상표로서의 보호 범위가 넓다.
예) Camel 담배, Apple 컴퓨터, Time 담배
(5) Coined(조어적) Brand Names
조어적 네임은 전자 제품 상표인 "소니 (SONY)", 필름 상표인 "코닥(Kodak)" 처럼
네임 자체는 아무 의미도 없지만 어느 특정 제품을 가리키기 위해 새로 만들어진 네임
을 말한다. 상표로써 등록 받기가 다른 네임 어군보다 쉽다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황