뉴 브랜드 진입효과와 브랜드 개발 전략

목차

Ⅰ. 뉴 브랜드 진입효과

1. 시장진입전략
2. 뉴 브랜드의 시장진입효과(영향)
1) 관계없는 대안으로부터의 독립성 조건
2) 대체성
3) 유인효과
4) 절충효과
5) 양극화효과
6) 범위, 빈도, 카테고리 효과

Ⅱ. 브랜드 개발 전략

1. 해외경제력 제고
2. 브랜드자산의 성공적인 개발

본문내용

외에서도 경쟁력을 증대하는 수출증대의 중요한
수단이 되기 때문이다. 브랜드 인지도란 '소비자가 어느 제품 범주에 속한 특정 브랜
드를 인식(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력'을 말한다.
2. 브랜드자산의 성공적인 개발
브랜드자산의 성공적인 개발은 상품의 장기적이고 확고한 시장입지와 경쟁사들의
공격을 이겨낼 수 있는 기반을 마련해 주는데 이를 위해서는 상당한 초기비용과 지속
적인 투자가 요구되므로 단기간의 이익을 기대하기는 어려운 것이 일반적이다. 즉 투
자에 대한 실질적 보상은 10년 또는 20년 이상이 걸릴 수도 있기 매문에 브랜드 자산
의 형성은 그 만큼 어려우며 선견지명과 인내를 요구한다. 따라서 영향력 있는 브랜드
를 구축하는데 드는 비용과 어려움을 인식하고 있는 기업들은 막대한 비용을 투자해
서라도 좋은 브랜드를 사려고 한다.
훌륭한 브랜드가 되기 위해서는 제품의 포장 품질 형태 이외의 방법으로 상품을
표시한 것으로서 다음과 같은 특징을 지녀야만 한다.
(1) 짧고 간단한 것
(2) 철자가 쉬운 것
(3) 인지하고 기억하기 쉬운 것
(4) 어감이 좋은 것
(5) 발음하기 쉬운 것
(6) 발음할 때 즐거운 감정을 주는 것
(7) 단 한 가지 발음이외에는 할 수 없는 것
(8) 최신인 것
(9) 포장이나 표찰이 적합한 것
(10) 상품과 쉽게 결합이 가능한 것
(11) 사용하기 적합한 것, 수출품의 경우 모든 언어로서 말할 수 있는 것
(12) 불결 추잡 부정적인 것이 아닌 것
(13) 어떤 외국어와 비슷하지 않은 것
(14) 제품 및 그 용도를 표시하거나 암시하는 것

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황