글로벌기업의 브랜드전략

목차

*글로벌기업의 브랜드전략

Ⅰ. 기업의 규모와 유명도

Ⅱ. 기업의 경험

Ⅲ. 경영자의 의지

Ⅳ. 기업의 재무능력

Ⅴ. 해외시장조사 활동

Ⅵ. 외부요인

Ⅶ. 시장의 특징

Ⅷ. 원산지 효과

본문내용

시장진입 기회를 더 중요
하게 여겨야 한다.
즉 진입 가능한 해외시장을 선정한 후 그 시장을 평가하고 진입의 우선순위를 개발
하여야 한다.
그리고 해외시장 상황들은 수출업자에게 시장진입의 기회를 주기도 하고 시장진입
을 막는 위협요인이 되기도 하므로 브랜드전략을 결정할 때 기업의 강점을 시장기회
에 활용하고, 기업의 약점을 완화시키고, 시장위험을 극복할 수 있도록 고려하여야
한다.
잠재시장의 진입을 위해서는 먼저 시장잠재력, 경제성장, 정치적 위험, 이용 가능
한 자원과 노동력, 무역장벽 등 여러 가지 요인들을 기준으로 진입여부를 결정해야
하며, 그 후 어떤 시장이 가장 많은 장기적 투자 이익률을 가져다 줄 것인지를 결정해
야 한다.
8. 원산지 효과
경우에 따라서 원산지 효과가 브랜드전략의 결정에 영향을 미친다.
원산지 효과에 대한 초기의 연구는 대부분 특정국가의 전반제품에 대한 것으로 국
가에 대한 편견연구로 부를 수 있다. 그러나 이러한 연구는 한 나라로 수출되는 제품
의 범위가 너무 방대하여 모든 제품을 포함하는 일반화의 가능성은 없고. 각 국가의
기술적 진보 수준의 차이로 인해 어떤 국가의 모든 제품에 대한 이미지를 각 개별제품
의 이미지에 적용하는 것은 잘못이다. 그리고 오늘날 소비자들은 광고와 경험을 통해
상대적으로 법은 범위의 외국제품에 친숙하므로, 특정제품의 개별적 평가가 가능하며
또한 정확할 수 있다. 그러나 소비자는 현실적으로 모든 제품을 평가할 수 없으며 자
신에게 익숙한 특정제품에 응답할 뿐이라는 한계점을 가지고 있어 특정제품계층이나
특정제품에 대한 연구가 활발히 이루어지고 있다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황