파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계와 전략의 유형

목차

Ⅰ. 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 체계

1. 그룹 브랜드
2. 기업 브랜드
3. 패밀리 브랜드
4. 개별 브랜드
5. 브랜드 수식어

Ⅱ. 파워 브랜드 구축을 위한 브랜드 전략의 유형

1. 단일 브랜드 전략
2. 보증 브랜드 전략
3. 패밀리 브랜드 전략
4. 독립 브랜드 전략

*참고문헌

본문내용

다는 장점이 있다. 또한 보증 브랜드 전략은 강력한 모 브랜드를.통한 브랜드 인지
도 및 신뢰도 제고로 직접적인 마케텅 비용을 절감할 수 있으며 신제품의 시장 진입이
용이하다. 그러나 모 브랜드를 강력하게 구축하는 데는 많은 비용과 시간이 요구된다.
동일한 소비자에 의해 구매 되거나 동일한 유통 경로를 이용하여 브랜드를 판매할
때 유리한 브랜드 전략이다.
예) 네슬레
3. 패밀리(Family)브랜드 전략
기업명과는 별도로 제품 카테고리를 대표하는 패밀리 브랜드를 개발하여 각각의
제품에 적용시키는 전략을 말한다. 이 패밀리 브랜드 전략은 보증 브랜드 전략과 유사
한 전략으로써 패밀리 브랜드의 인지도가 높을 경우 신규 제품의 런칭 시 마케팅 커뮤
니케이션 비용을 절감시킬 수 있고 신제품의 시장진입이 용이하다. 그러나 이 공동
브랜드의 인지도를 높이기 위해서는 막대한 커뮤니케이션 비용이 들고 많은 시간이
요구된다.
4. 독립(Independent) 브랜드 전략
각 제품이나 서비스에 각각 다른 독자적인 브랜드를 개발하여 적용하는 전략으로
개별(Individual)브랜드 전략이라고도 한다. 이 독립 브랜드 전략은 각각의 제품 시장
이 별도의 독립된 시장을 형성하고 있고 기존 타제품과의 연관성이 없을 경우 사용하
면 효과적이다. 이 전략 하에서 기업 브랜드 네임은 외부 커뮤니케이션에서 그 역할을
축소시켜 거의 드러나지 않는다. 모든 사업 부문과 제품 네임을 독립적으로 적용한다.
독립 브랜드 전략의 장점은 각 제품이나 서비스의 특성을 잘 나타내줄 수 있고 어
느 한 제품에 부정적인 이미지가 발생하였다 하더라도 다른 제품으로의 전이 현상이
적어 risk를 최소화할 수 있으며 각 제품별로 유통 및 가격 차별화 전략이 가능하다.
그러나 개별 브랜드를 소비자들에게 모두 알려야 하므로 마케팅 커뮤니케이션 비용이
많이 들고 소비자들에게 브랜드의 혼동을 야기할 수도 있으며 모든 브랜드에 대한 높
은 브랜드 로열티를 구축하는데 어려움이 따른다.
예) 렉서스, 인피니티, 지펠냉장고
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황