브랜드 아이덴티티의 전략적 개성) Aakek의 브랜드 아이덴티티, Kepferer의 브랜드 아이덴티티 프리즘 모델

목차

* 브랜드 아이덴티티의 전략적 개성

Ⅰ. Aaker의 모델(브랜드 아이덴티티)

Ⅱ. Kepferer의 모델(브랜드 아이덴티티 프리즘)

본문내용

있으며, 브랜드 포지셔닝과 전략적 개
성이 그 중심축에 있다. 이를 중심으로 브랜드 네임. 로고나 그래픽 시스템. 판매전략,
제품 또는 서비스의 실행, 프로모션. 마케팅 커뮤니케이션 활동이 연관성을 가지고 유
지될 때 브랜드 아이덴티티는 형성된다. 브랜드 아이덴티티의 중심 요소인 전략적 개
성은 브랜드에 생명을 불어넣어 줌으로써 현재 또는 미래의 소비자들과의 연관성을
유지하며, 정서적으로 연결됨으로써 소비자와의 굳건한 관계를 형성케 하는 매개체로
서 중요하다.
예를 들어 미국이 자랑하는 Harley-Davidson오토바이는 모든 미국인의 자랑스러
운 전통(the proud original; the all-Amehcan tradition of quality and pride)이라는 브랜드 아이덴티티를 수립하기 위해 진정한 모터사이클의 경험(the authentic motorcycle
experience)으로 포지셔닝 하였다. 또한 이러한 포지셔닝을 통해 진짜 사내다움을 지닌
진정한 친구이자 동료라는 브랜드 개성을 전략적으로 활용하고 있다. 이러한 전략적
개성은 소비자에게 브랜드 포지셔닝을 보다 풍부하게 받아들이게 하며, 정서적 유대
감을 강화시키고 있다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황