브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가치 및 마케팅믹스 구성요소

목차

Ⅰ. 브랜드의 수명

Ⅱ. 브랜드 자산과 주식가치

Ⅲ. 브랜드 자산과 마케팅믹스 구성요소

*참고문헌

본문내용

는 영향에 대한 연구는
활발히 진행되어 왔는데, 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나고 있
다. 광고는 소비자에게 친근감을 주어 소비자들이 브랜드를 선택할 확률을 높이고, 기
업은 광고를 통해서 제품에 관련된 정보를 전달하여 품질지각을 높이며 브랜드 이미
지를 제고한다.
판매촉진의 경우는 광고와 달리 브랜드 자산에 대한 부정적인 영향을 미친다는 연
구결과가 제시되고 있다. 부정적 영향에 대한 반론은 주로 부정적 분야에 대한 연구의
체계를 비판하는데 초점을 맞추고 있을 뿐 긍정적 인 영향을 미친다거나 부정적 인 영
향을 미친다고 단정지울 수 없다. 왜냐하면 기존연구들이 대부분 가격할인이나 제품
과 관련이 없는 사은품 증정 등 금전적인 인센티브를 제공하는 수단에 초점을 맞추고
있기 때문이다. 판매촉진으로 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 지각된 서비스 품질, 브
랜드 충성도를 충분히 강화시킬 수가 있다.
유통집약도는 패스트푸드 브랜드에 있어 중요한 역할을 한다. 유통망에 대한 확대
와 혹은 분산전략의 일환으로서 유통망의 분산적 확대로 인한 별은 범위에 퍼져 있는
점포의 수는 기업의 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 지각된 서비스 품질, 브랜드 충성
도를 높일 수가 있기 때문이다.
*참고문헌
-LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
-김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
-김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
-구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황