브랜드이미지와 자아이미지 및 브랜드 이미지와 제조국 이미지

목차

Ⅰ. 브랜드 이미지와 자아 이미지

1. 자아 이미지
2. 자아 이미지와 브랜드 이미지

Ⅱ. 브랜드 이미지와 제조국 이미지

1. 원산지 효과
2. 제조국 이미지
1) 후광효과
2) 제조국 이미지와 상표 이미지
3) 후광모델
4) 요약문구모델

본문내용

소비
자가 갖고 있는 일반적인 인식을 말한다.
(1) 후광효과
소비자는 각 나라의 이미지에 대해서는 물론 서로 다른 나라에서 생산된 제품의
인식에 있어서 확실히 다르게 생각하며, 특히 소비자가 제품에 대하여 잘 모를 때에는
제조국 이미지에 의하여 제품평가 시 후광효과(halo effect)가 나타난다. 그러나 소비
자가 그 제품에 대하여 잘 알고 있을 경우에는 제조국 이미지는 제품평가에 거의 중요
한 역할을 하지 못한다.
(2) 제조국 이미지와 상표 이미지
1) 소비자가 제품에 대하여 잘 알지 못하는 경우
제조국 이미지 => 신념 => 상표태도의 과정을 거친다.
2) 소비자가 제품에 대하여 잘 알 경우
신념 => 제조국 이미지 => 상표태도의 과정을 통하여 상표이미지에 영향을 준다.
이러한 좌정을 인과관계모델(casual m여el)로 정리하면서 각각의 경우를 후광모델
(halo model) 및 요약구문모델(summary construct model)로 제시할 수 있다.
(3) 후광모델
후광모델에 의하면 소비자가 제조국에 대하여 잘 알지 못하는 경우에는 제조국 이
미지가 후광효과를 나타낸다는 것이다. 소비자는 제조국 이미지를 근거로 특정 제품
의 속성을 추론하기 때문에 제조국 이미지는 간접적으로 소비자의 브랜드에 대한 태
도에 영향을 미친다.
(4) 요약구문모델
소비자가 제조국에 대하여 잘 알고 있을 경우에는 요약구문모델이 적용되며, 여기
서는 제조국 이미지가 요약구문으로서의 역할을 한다. 즉 제조국 이미지는 소비자의
제품속성에 대한 신념 그 자체이며 소비자의 브랜드에 대한 태도에 직접적인 영향을
미친다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황