아시아와 라틴 아메리카에서의 네임 브랜드 문제점

목차

Ⅰ. 아시아에서의 네임 브랜드 문제

Ⅱ. 라틴 아메리카에서의 네임 브랜드 문제점

*참고문헌

본문내용

말한다. Scotch
Tape의 제조업체인 3M은 칠레 시장의 60%를 점유하고 있다. 맥시코에서 접착테이프
를 뜻하는 단어인 diurex는 1947년 3M의 멕시코 지사로 설립된 Durex Mexico SA의
제품들에서 유래하였다. 그 회사에서는 한 번도 "Durex"라는 테이프를 판매한 적이
없지만, 소비자들은 그 제품을 회사 이름으로 식별하였다. 1980년대에 그 회사는 기존
의 이름을 버리고 3M Mexico로 개명하였다. 회사는 Durex의 상표 등록을 고려해 보
았으나 diurex가 너무 흔히 쓰여서 대문자화 된 브랜드 네임으로 부활시킬 수 없다는
것을 깨닫고 계획을 접었다. 1990년대가 되어 그 회사는 Scotch브랜드 접착테이프를
"Real Diurex"라는 이름으로 판매하게 되었다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황