(주)태평양의 미쟝센 펄 샤이닝 마케팅 전략

목차

* (주)태평양의 미쟝센 펄 샤이닝 마케팅 성공전략

Ⅰ. 헤어케어 브랜드의 역사

Ⅱ. 성숙기 샴푸시장의 시장환경 및 트렌드, 경쟁 상황

Ⅲ. 펄 샤이닝 출시

· 신상품 개발 프로세스
· 펄 샤이닝 마케팅 전략

Ⅳ. 매출과 미래

본문내용

이어지는 2편의 영화 같은 광고 스토리를 실시하였다.
또 미쟝센 펄 샤이닝 출시 후 진주 컨셉트 알리기를 시작으로 고객 접점인
매장에서 이벤트를 통해 제품 출시 프로모션을 실시하였다. 소비자의 마음을
움직이는 중요한 수단으로 미쟝센 펄 샤이닝은 100만 개의 샘플링으로 대규모
의 소비자 이벤트를 펼치는 등 공격적인 프로모션을 실시하였다. 이는 한 번 사
용해 본 사람은 반드시 이 제품을 구매할 것이라는 제품 품질에 대한 자신감에
서 비롯된 경험 마케팅의 소산이었다. 특히 샘플링 이벤트는 주로 고급스러운
이미지를 갖고 있는 곳을 집중 공략하였다.
IV. 매출과 미래
미쟝센은 사업부의 역대 최고 영업이익 달성의 견인차 역할을 하고 있다.
2004년 신제품의 성공적인 출시 이후 내부 직원들의 자신감을 고취시키고 있
는 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸는 경로 통합의 구심점 역할을 하고 있다.
먼저 단기간에 샴푸시장의 새로운 브랜드로 자리 잡은 과감한 상품개발과
마케팅 개발에 찬사를 보낸다. 시장상황이 매우 동적인 상황에서 세부적인 마
케팅 전략과 실행과정 또한 높게 평가된다. 특히 후발주자(Late mover)로서 프
리미엄 시장에 무난히 진입한 전략이 매우 돋보인다.
현재 태평양은 객을 다시 보자 라는 주제어를 강조하며 소비자의 니즈
변화를 과학적으로 분석하고자 노력하고 있으며 고객의 소리에 최우선적으로
관심을 가지고 이를 전략에 반영하고 있다. 이것을 토대로 매스 마켓(Mass
Market)에 미쟝센 펄 샤이닝 삼푸라는 신상품을 성공적으로 출시하여 전 경로
No.1브랜드로 성장 발전시키기 위해 모든 역량을 투입하였고, 그 결과 작년 소
기의 성과를 달성하였다. 이러한 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸의 성공적인 런칭은 천
연진주를 활용한 차별화된 품질력과 커뮤니케이션 전략의 활용에 기 인하였다.
남성 모델을 기용하고, 출혈적인 프로모션을 자제하여 브랜드 가치를 제고하
고, 최고가 가격으로 프리미엄 샴푸시장에서 새로운 강자로 부상하였다. 문화
마케팅을 통해 브랜드 이미지를 고급화하고, 토탈헤어케어 브랜드로 확장하기
위한 제품라인 확장과 유통망 확장을 통해 시장지배력을 강화하고 있다. 그러
나 지금부터가 시작이다.
앞으로 태평양은 기능과 감성, 2가지로 양분화된 프리미엄 샴푸시장에서
후발주자로서의 차별화된 요소들을 개발하고, 지속적인 커뮤니케이션 활동을
통해 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸의 이미지를 소비자의 마음속에 인식시켜야할 것
이다.

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영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황