(주)그래미 여명808 마케팅 성공사례

목차

* (주)그래미-여명808 마케팅 성공사례

Ⅰ. 여명808의 시장 리더십과 비전

Ⅱ. 여명808의 리더십 강화 마케팅 전략

Ⅲ. 브랜드 강화 전략에 따른 시장 리더십 강화

Ⅳ. 브랜드 시장 리더십 강화 성과

Ⅴ. 미래 브랜드로서의 여명 808

본문내용

증가를 이룬 것으로 조사되었다. 특히 2002년 기준, 편의점 판매 전체
순위 15위, 전체 음료 종에서는 4위의 성과를 나타냈던 것이, 2004년 기준으로
전체 12위, 전체 음료 중에서는 3위로 올라서는 성과를 보였으며 2005년에는
숙취해소 전체 음료 중 2위로 올라서는 꾸준한 성과를 이루었다. 또한 숙취해
소음료 시장의 매출액 대비 기준으로 시장점유율은 30%를 기록하였다. 연간
매출액의 경우 2003년 150억 원을 기록하였으며 2004년의 전반적 경기 침체
에도 180억 원 이상의 매출을 기록하는 성과를 거두었다.
V. 미래 브랜드로서의 여명808
숙취해소 음료 시장의 경우 기능성 음료 시장 중 가장 까다로운 소비자 구
매행태를 나타내고 있다. 소비자가 음용 즉시 그 효과를 체험해야 재구매가 발
생된다는 시장특성 때문이다. 이에 따라 소비자에게 천연차에 대한긍정적인
인식을 강화하고 음주 후 숙취해소에 대한 중요성을 인식시켜 해당 시장을 재
정립하는 것은 여명808에게 남겨진 숙제이다.
건강에 대한 사회적 관심은 이미 충분히 고취되어 있다. 이러한 경향은 여
명808에게는 위기가 될 수도 있고, 기회가 될 수도 있다. 여명808이 건강에 대
한 고객 니즈에 부합하는 제품으로 남아 꾸준한 시장 선도 리더십을 이어갈 수
있을 것인지, 혹은 시장에 새롭게 진입한 대체 상품에 밀려 피열한 경쟁의 뒤안길
로 사라질 것인지는 앞으로 여명808이 펼치게 될 브랜드 강화 전략에 달려 있다.
여명808의 경우에는 세계적인 발명특허와 최첨단 생산공법, 그리고 끊임
없는 연구개발을 통해 지속적인 제품 업그레이드를 하고 있으며, 헤비 유저들
로부터 그 효능에 대한 찬사가 끊이지 않는 등, 시장에서의 선두 브랜드 입지를
앞으로 더욱 굳건히 할 것으로 예상된다. 다만 아직까지 위협적 경쟁자가 없는
천연차 숙취해소 음료 시장이 더욱 확대될 경우에는, 많은 경쟁자들의 출현과
대체 음료의 개발에 따른 위협이 예견된다.
하지만 기술력과 CEO의 강력한 리더십으로 천연 숙취해소 음료 시장을
선도하는 강력한 브랜드 리더십을 구축한 여명808은 그 특유의 글로벌 시장 마
인드와 제품력을 동원하여 새로운 시장 창출을 통한 명품 브랜드로 거듭날 수
있을 것이라 기대한다. 하루가 다르게 변화하는 시장 상황과 수많은 기능성 음
료의 틈에서 언제 등장할지 모르는 대체 상품의 위협에 늘 대비할 수 있는 여명
808의 맞은 미레를 기대해 본다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황