제일모직(주) 갤럭시 신사복 의류 마케팅 성공사례

목차

* 제일모직(주) 갤럭시 신사복 의류 마케팅 성공사례

Ⅰ. 제일모직의 대표 신사복 갤럭시

Ⅱ. 디자인 경영을 통한 이미지 차별화 전략

· 효과적인 브랜드 자원 관리
· 고객욕구 파악을 위한 마케팅 정보관리
· 이미지 차별화를 위한 브랜드 전략

Ⅲ. 디자인 경영을 바탕으로 한 브랜드 실행 전략

Ⅳ. 갤럭시의 경영성과 및 그 요인

Ⅴ. 지금부터 시작인 갤럭시

본문내용

고 모던한 이미지 및 고품위의 통일된 SI를 전개하였다.
마지막으로 광고 및 판촉 전략을 살펴보면 갤럭시의 광고 방향은 고객과
투웨이 커뮤니케이션(two-way communication)을 통한 전략으로서, 브랜드
의 최고급 신사복 이미지를 지속적으로 홍보하였다.TV 주요 잡지, 전문지, 주
요 언론 기사화를 통한 홍보를 하였고, 명사 마케팅 및 간접광고(PPL)을 강화
했으며 브랜드 홈페이지를 이용하여 젊은 고객과의 커뮤니켄이션에도 노력을
기울였다.
토털화에 맞는 VMD매뉴얼을 재개발하기도 했는데, 이는 벤치마킹 브랜
드인 제냐(Zegna)와 브리오니(Briom)를 연구하여 적용, 매시즌 모든 매장에서
동일한 VMD를 연출하도록 하였다.
IV. 갤럭시의 경영성과 및 그 요인
갤럭시는 해외 선진 브랜드를 벤치마킹하여 시장 및 고객의 트렌드에 맞
는 고급제품을 출시할 수 있었고, 그 결과 국내 최고의 브랜드 이미지를 획득할
수 있었다. 또한 기성복 시장에 맞춤복 개념을 도입함으로써 신규고객 창출 및
경쟁사와 차별화된 상품기획으로 국내시장에서 확고하게 1위 자리를 고수하고
있다. 이와 같은 성과의 대표적인 성공 요인은 크게 상품 측면과 디자인 측면으
로 나누어서 분석할 수 있을.
상품 측면의 요인은 다음과 같다. 첫째, 브랜드 가치제고의 일환으로 고급
틈새 시장을 적극적으로 발굴하였다. 둘째, 국내 브랜드 중 최고급 명품의 컨셉
트로 전개하였다. 첫째, 최고급 비접착 기술력과 최고급 원단의 완벽한 조화를
이루어냈다.
디자인 측면의 요민은 다음과 같다. 첫째, 정통 영국풍 맞춤복의 테일러
(tailor)한 디자인을 전개하였다. 둘째, 클래식한 최고급 수입원단 및 최고급 부
자재를 사용하였다. 셋째, 명품 맞춤복에서 느껴지는 최고급 디테일을 적용하
였다. 마지막으로, 클래식한 스트라이프 패턴을 사용하였다.
V. 지금부터 시작인 갤럭시
제일모직의 갤럭시는 최고의 품질력을 기반으로 국내 최고의 명품 브랜드
로 평가받고 있다. 특히 갤럭시 중 카디날은 국내 최초 명품으로 인증받았다.
명품은 한국의류시험연구원이 국제기준보다 훨씬 엄격한 기준으로 제품을 평
가하여 합격한 브랜드에게 수여하는 인증제도이다.
신사복 갤럭시는 각종 조사에서 브랜드 인지도 선호도 1위를 차지하며
고객의 사랑을 받고 있는 한국을 대표하는 국민 브랜드로 성장하였다.
이는 고객층의 세분화에 따른 상품 라인 다각화를 토대로 품질, 디자인,
가격의 차별화를 통한 고객만족 극대화로 이룬 성과이다. 즉 갤럭시는 선진적
인 브랜드 마케팅의 도입으로 고부가가치를 창출하였고 브랜드 아이덴티티, 스
토어 아이덴티티, 비쥬얼 머천다이징 등 선진적인 브랜드 마케팅 도입을 받아
들여 소비자 만족제고 및 국내 패션비지니스 발전에 기여하고 있다.
앞으로도 갤럭시는 신사복 최고의 브랜드 가치제고를 위한 노력으로 소비
자에게 지속적이고 새로운 부가가치를 창출하고 국내 최고급 정장 내 브랜드
가치 1위를 고수하며 국내 의류시장에서 세계 톱 브랜드와 경쟁을 통해 국내패
션업체의 자존심을 지켜 주기 바란다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황