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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 상표의 개념
1. 상표법상 상표의 정의
2. 서비스표
3. 단체표장
4. 업무표장
5. 상표와 상호

Ⅲ. 상표의 분류
1. 기업상표명(corporate brand name)
2. 하우스상표명(house brand name)
3. 가족상표명(familly brand name)
4. 개별상표명(mono brand name)
5. 수식상표명(virtual brand name)

Ⅳ. 상표의 기능
1. 출처표시 기능
2. 품질보증 기능
3. 광고선전 기능
4. 재산적 기능
5. 고객 흡인 기능

Ⅴ. 상표의 개성

Ⅵ. 상표의 충성도

Ⅶ. 상표의 관련심판
1. 심판의 의의와 성격
2. 심판의 종류
1) 사정계 심판
2) 당사자계 심판

Ⅷ. 상표의 전략

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

향이 있다는 사실을 발견하였다.
상표충성도의 결정요인에 관한 연구결과들은 소비자 정보처리에 연구에서도 나타나고 있다. 소비자 정보처리에 관한 연구결과들에 따르면 상표충성도는 상표호감도와 관련이 있으며, 또한 상표개성과도 일부 관련이 있는 것으로 나타났다(Assael & Henry, 1984; 김정구, 1998).
Ⅶ. 상표의 관련심판
1. 심판의 의의와 성격
상표관련 심판은, 행정기관인 특허심판원이 상표에 관한 분쟁을 해결하기 위하여 대법원의 최종심을 전제로 그 전심(前審)절차로서 행하는 것으로서 이는, 상표에 관한 분쟁을 전문적기술적 지식과 경험을 가진 특허심판원의 심판관 합의체에 의해 합리적으로 해결토록 하기 위하여 설치한 행정심판의 하나이다.
그런데 상표관련 심판은 형식적으로는 행정기관인 특허심판원에 의해 심리판단되는 행정심판이라 할 수 있지만, 이에 대하여는 많은 부분에서 민사소송절차가 준용되고 있고, 또, 심판관의 독립성과 업무처리의 자율성은 법관의 그것과 비견될 정도로 강하고 광범위하여 일반 행정심판과는 현저히 다르다. 따라서 상표관련 심판은, 준사법적 성격을 지닌 특수한 형태의 행정심판이라고 할 수 있다.
2. 심판의 종류
상표관련 심판에는, 다음과 같이 일방당사가 구조의 사정계 심판과, 당사자 대립구조의 당사자계 심판의 2종류로 대별된다.
1) 사정계 심판
여기에는 거절사정에 대한 심판과 보정각하 결정에 대한 심판의 2종류가 있다.
2) 당사자계 심판
여기에는 상표등록의 무효심판, 상표권 존속기간 갱신등록의 무효심판, 상표등록의 취소심판, 전용사용권 또는 통상사용권 등록의 취소심판 및 권리범위 확인심판의 5종류가 있다.
Ⅷ. 상표의 전략
1980년대 들어서면서 미국의 경제가 침체됨에 따라 기존에 투자하였던 무형의 상표자산을 이용한 마케팅 전략이 각광을 받기 시작하였다. 특히 소비자들의 인지도가 높은 상표를 새로운 제품군에 이용하려는 움직임이 활발하게 나타나고 있는데 이를 상표연장전략이라고 한다. 상표연장전략에 대한 대표적인 연구로는 Aaker와 Keller의 연구를 비롯하여 김근배, 이진용의 연구가 있다. 또한 상표연장전략에 대한 소비자의 정보탐색 행동에 대한 연구로 채서일, 손영석의 연구와 Meyers-Levy와 Tybout의 연구 등이 있다. 이와 같이 마케팅에서 상표에 대한 연구가 근래에 들어서 활발하게 이루어진 이유는 그간 상표를 중심으로 연구된 것이 거의 없었기 때문이다. 그 동안 마케팅 분야에서는 마케팅의 중요한 도구인 4P(제품, 가격, 유통, 판촉)를 중심으로 전략을 구사하는 과정에서 상표보다는 주로 제품의 속성과 그에 대한 소비자들의 반응을 중심으로 연구가 수행되어 왔다. 한편, 최근 기억 연산망이론을 이용하여 상표속성에 대한 기억이 상표평가나 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구가 활발히 수행되고 있으며(Keller 1987 등), 상표에 대한 경험이 정보처리에 미치는 영향에 대한 연구 등이 있으나, 상표속성의 혼동에 영향을 미치는 요인이나 혼동이 상표에 대한 평가나 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구는 없는 실정이다. 기억 연산망에서 네트워크가 서로 잘못 연결되어 기존의 유명상표의 속성을 신상표의 속성으로 오인하는 상표속성에 대한 혼동은 해당 상표의 평가에도 영향을 미칠 수 있는 중요한 분야이다. 소비자들이 상표 속성에 대한 혼동을 일으키는 영향 요인들에 대한 연구는 처음 시도되는 것이며, 실무적인 면에서도 많은 도움이 될 것으로 보인다.
Ⅸ. 결론
최근 들어 소비자들의 다양화된 욕구와 기업 간의 치열한 경쟁은 업종과 규모를 막론하고 기업들이 마케팅에 보다 많은 관심을 기울이도록 만들었다. 자사제품 및 서비스를 판매하기 위한 경쟁이 치열해지면서 마케팅 전략의 하나로 광고뿐만 아니라 판매촉진(sales emotion) 또한 그 기능상의 중요성이 커지게 되었다. 이것은 기술의 발달과 경쟁의 심화로 각 기업들이 경쟁사와 대비하여 자사제품의 뚜렷한 차별적 우위를 확보하기가 더욱 어렵게 되어 판매촉진의 노력을 통해 보완하고자 하는 노력의 결과라고 할 수 있다. 이러한 경향은 광고는 소비자를 제품으로 끌어들이게 하는 마케팅 전략(pull marketing)을 전개시키는 반면에, 판매촉진은 제품을 소비자가 구매하도록 강력하게 밀어주고 통제할 수 있는 전략(push marketing)을 전개시킬 수 있다는 장점을 가지고 있기 때문이기도 하다. 또한 전략 과정에서 그 강약을 조절하고 다양한 판매촉진 기법을 사용할 수 있다는 것도 판매촉진의 이용이 단기간에 확대되는 한 원인이 되었고 마케팅 전략을 전개시키는 사람들에게 있어서도 판매촉진은 더욱 큰 매력을 가지게 되었다.
미국 마케팅 협회(AMA)에 따르면, \"판매촉진(sales promotion)이란 대인판매, 광고, 퍼블리시티를 제외한 마케팅 활동으로서 소비자의 구매와 취급상의 효율성을 자극하는 것인데 여기서는 일상 업무로 볼 수 없는 상품전시, 진열, 전시회 등을 포함하는 것이다\"라고 정의하고 있다. 위의 포괄적인 정의에서 볼 때, 최근 들어 전체 광고예산에서 판매촉진의 차지하는 비율이 점차 증가하고 있는 것에 비례해 소비자들은 점점 더 다양한 판매촉진의 형태를 접하게 되었다(Bowman, 1988). 이것은 짧은 시기에 상품 구매에 대한 동기부여를 주는 강력한 잠재력 때문이라고 할 수 있다. 그래서 소비자에 대한 판매촉진은 특히나 새로운 시장에 진입하거나 단기간에 그들의 시장점유율을 확대시키고자 하는 기업에게 강한 호소력을 가지고 있다.
참고문헌
◈ 금강기획(1992), 상표연장의 유형, 서울, (주)금강기획
◈ 김상훈(2003), 제품속성 성격과 소비자 언어유추 능력이 브랜드명의 평가와 회상에 미치는 영향, 연세대학교 대학원 석사학위논문
◈ 송영식·이상정·황종환 공저(2003), 지적소유권법(제8판), 육법사
◈ 안용현(2000), 브랜드 개성의 추출과 브랜드 개성의 역할 차이에 관한 연구, 성균관대학교, 석사학위논문
◈ 이은영(1997), 패션마케팅, 서울 : 교문사
◈ 전해정(1987), 제품평가에 있어서 Country-of-Origin 의 역할, 서울대 대학원, 경영학 석사학위 논문

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상표,   상표법,   표장,   상품,   브랜드