광고 메시지에 대해 설명

목차

1) 메시지의 구조

2) 메시지의 소구

* 참고문헌

본문내용

자 하는 데 그 목적이 있다. 보
험 상품의 경우 미래의 사고나 불행에 대비해서 미리 준비해 둠으로써 미래의 사고나 불
행에 대한 대비책이 될 수 있다는 것을 잘 인식시켜야 한다. 미래의 사고나 불행을 너무
강조해 버리면, 그 상품이나 기업에 대한 부정적 견해나 반감을 가질 수도 있음을 유념
해야 한다. 노후대비용 상품의 경우에 있어서도 누구나 늙을 수 있지만, 노후를 잘 준비
함으로써 행복한 노후가 될 수 있을 것 같다는 기대감을 줄 수 있어야 한다.
건축자재의 광고에 있어서도 화재나 지진 등 미래의 사태에 대비할 수 있는 방화성이
나 내구력을 가진 자재임을 강조해야 하고, 또 오늘날 소비자들은 환경에 관한 관심이
많으므로 환경오염 물질을 거의 발생시키지 않고 인체에 손상을 주지 않는다는 것을 강
조할 필요가 있다.
공포 소구를 적절히 잘 활용함으로써 미래의 불행을 행복으로 바펀 줄 수 있도록 소구
해야 한다. 화재대비용품, 경보장치, 경비용역, 호신용품, 약품 등의 광고에 있어서는 미
래의 사고나 불행에 대비해서 미리 구입해 두는 것이 안전하고 현명한 삶이 될 것이라는
점을 부각시켜야 한다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

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