매체 전략에 대해 설명.

목차

1) 매체 선정의 기준

2) 매체의 유형

* 참고문헌

본문내용

는 과거와는 다른 형태를 보이고 있다. 기업도
홈페이지, 블로그나 카페, 싸이월드, 기업 홈페이지 등을 통해 기업이나 제품에 대해 상
세한 정보를 제공하고 있다. 또 거기서 머무는 것이 아니라 소비자의 참여를 유도하고,
소비자의 제안을 받아들이고, 소비자의 불평이나 문제제기에 귀 기울이는 등 과거 기업의
일방적인 광고 방식에서 벗어나 쌍방향 광고를 하고 있다.
이런 광고 방식은 광고 비용을 절감하면서, 특정 고객층을 대상으로 집중적으로 홍보하
거나 광고할 수 있어 광고 효과를 더 높일 수 있다. 요즘 고객 DB를 활용하여 개별 마
케팅을 실시함으로써 개별 고객의 제품에 대한 충성도를 제고하고, 평생 고객으로서의 반
복적 구매가 가능하게 되었다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황