마케팅 패러다임의 변화와 인터넷 비즈니스의 등장에 대해 논하시오

목차

I. 새로운 인터넷 환경의 등장
II. 마케팅 도구로서의 인터넷
III. 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교

본문내용

이용자들은 자신에게 필
요한 정보와 이를 제공하는 광고에 대해서만 많은 관심을 갖고 있다. 그 외의 다른 광고
에 대해서는 좋은 시각으로 보지 않는다는 점이다. 일반인들은 긍정적인 내용을 보다 쉽
게 받아들인다는 것을 감안할 때, 인터넷 상에서의 자유로운 부정적 의견전달은 기업의
입장에서는 큰 부담으로 작용하고 있다.
셋째, 인터넷 보안상의 문제점이다. 인터넷을 이용하여 비즈니스를 하려고 할 경우에는
언제나 가장 먼저 보안상의 문제를 고려해야 한다. 많은 고객들이 자신의 정보에 대한
우려감을 가지고 있으며, 따라서 엄격한 제도와 신뢰할 수 있는 시스템이 개발되기 전까
지는 보안상의 문제를 신중하게 고려하여 인터넷 마케팅 전략을 수립해야 한다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황