비영리 조직의 개념과 분류 및 특성

목차

* 비영리 조직의 이해

Ⅰ. 비영리 조직의 개념

Ⅱ. 비영리 조직의 분류

Ⅲ. 비영리 조직의 특성

* 참고문헌

본문내용

은 것이 정부 또는 기관이라는 사실이 이를 뒷받침하고 있다.
셋째, 비영리 조직은 서비스 위주의 상품을 제공한다는 것이다. 대체로 비영리 조직은
물리적(실체적)인 형태를 가진 상품보다 서비스의 성격이 강한 상품을 제공한다. 따라서
비영리조직의 마케팅 대상은 일반 제품이기 보다는 무형의 서비스일 때가 많다. 비영리
조직과 영리 조직을 비교해 보면 다음과 같다.
비영리 조직
영리 조직
사명
핵심고객에게 서비스 전달
제품/서비스로 시장자본 증가
성과평가
다른 평가척도와 재무성과의 균형
재무성과
리더십
CEO가 비실무 위원들에게 보고
CEO가 유일한 보스
이사회 구성
· 대규모
· 이사회가 있지만 통제권 없음
· 지명된 이사회가 지속적 활동
· 운영위원회 필수
· 소규모
· 이사회의 범위가 제한적
· 지명된 이사회가 비활동적
· 운영위원회 없음
이사회 구성원
· 다양한 이력을 지닌 잠재적인 후원자로 구성
· 다양한 역할을 함
· 비사교적인 사람들
· 높은 이직률
· 기부기대
· 예측가능한 이력을 가진 경영전문가들로 구성
· 예측가능한 역할 수행
· 예측가능한 사람들
· 장기간 재직
· 높은 급여를 받음
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황