인터넷 가격전략) 인터넷 가격의 중요성과 인터넷 제품의 가격전략

목차

* 인터넷 가격전략

Ⅰ. 인터넷 가격의 중요성

Ⅱ. 인터넷 제품의 가격전략

1. 경매
2. 역경매
3. 공동구매
4. 번들링(묶음가격)
5. 버저닝

* 참고문헌

본문내용

신의 가치에 맞는 상품을 선택하는 원리이다.
이러한 버저닝의 전략은 첫째, 초기에 기본 사양의 제품을 빠른 시일 내에 확산시킨
뒤 사양을 늘리거나 성능을 높이면서 점점 고가를 책정하는 방식이 있다. 예를 들어 소
프트웨어의 보급관은 무료로 제공하다가 전문가용을 만들면서 고가를 책정하는 경우를
들 수 있다.
둘째, 품질 경쟁력이 있는 제품을 일단 생산한 뒤 고객의 차별적 욕구에 따라 제품의 사
양을 줄여나가는 방식을 채택하는 것과 같이 부분적 가치 제거를 통한 버저닝의 방법도
있다. 이러한 버저닝에 의한 가격은 고급 버전의 비교 대상이 될 수 있는 저급 버전을 생
산하여 고급 버전에 대한 소비자의 유보가격을 높이려는 전략의 일환으로 볼 수 있다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황