코카콜라 브랜드 광고 마케팅 전략 분석

목차

1.서론
2.본론
기업소개
- 환경분석
경쟁사 분석
제품분석
브랜드 전략
광고전략
마케팅 전략
세계화 전략
실패사례와 위기극복
3.결론

본문내용

기업개요

회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
최고경영자 : E. 네빌 이스델 (E. Neville Isdell) / 회장 겸 CEO
2004년 5월 취임
업 종 : 청량음료 제조
설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831~1888)
설 립 년 도 : 1886년
본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
매 출 액 : 220억 달러
한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링㈜

기업연혁

1886년 미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼 박사(Dr. John Pemberton)가 코카콜라
제조. 그의 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체로 쓴 Coca- cola라는 이름 제안.
1893년 미국 특허청에 Coca-cola 상표등록.
1894년 미국 미시시피 빅스버그에서 조셉 비덴행이 첫 ‘보틀러(병입/판매사)’로 지정.
1906년 쿠바와 파나마가 미국 외에서 코카-콜라를 제조하는 최초의 국가.
1916년 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개.
1928년 올림픽과의 연계 시작, 암스테르담 올림픽대회에서 코카콜라 첫 판매.
1930년 월드컵 대회 공식후원활동 개시.
1931년 화가 '해든 선블럼'의 산타가 코카-콜라 광고에 첫 선을 보임.
1970년 “코-크 물결”이라고 불리는 역동적인 띠 디자인이 첫 선을 보임.
1977년 콘투어병 미 특허청 등록상표 승인
1978년 중국에 시판 허가를 받은 유일한 포장 청량음료로 중국 시장에 진출.
1985년 새로운 코카콜라 제조법 도입- 소비자들의 반대로 Coca-Cola Classic 복귀.
1990년 코카-콜라의 역사를 전시한 ‘코카-콜라의 세계(The World of Coca-Cola)’가
애틀랜타에 개장.
1993년 코카-콜라의 북극곰이 광고에 첫 선을 보임. \"Always Coca-Cola”캠페인 시작.
2000년 2월, 더글라스 대프트씨가 코카콜라의 새로운 이사회 회장이자 CEO로 위임.
2002년 유타주의 솔트레이크 시티(Salt Lake City, Utah )에서 동계 올림픽이 개최되고, 74년간 계속해서 올림픽 스폰서가 되는 기록을 경신.

키워드

코카콜라,   J. S. 팸버턴,   콜라