목차
주제 및 ‘애니콜’ 선정 동기
애니콜 브랜드 설명
거시&미시환경 분석
시장세분화전략(STP)
마케팅 분석(4P Mix)
결론 및 나아가야 할 방향
애니콜 브랜드 설명
거시&미시환경 분석
시장세분화전략(STP)
마케팅 분석(4P Mix)
결론 및 나아가야 할 방향
본문내용
2. 애니콜 브랜드 설명
1993년 휴대폰 사업 진출
1994년 ‘애니콜(Anycall)'브랜드 출시,
삼성애니콜 첫 모델(SH-770)등장 ’-한국지형에 강하다‘컨셉으로 마케팅
1995년 국내휴대폰 시장 점유율1위
삼성전자와 모토로라 국내 시장 점유율 52% 대 46%로 첫 역전
1996년 세계 최소형 CDMA휴대폰 개발
2000년 세계 4위 휴대폰 판매업체 등극
2001년 삼성전자 브랜드 가치 국내1위
2002년 세계 3위 휴대폰 업체로 부상
카메라폰 출시 → 카메라와 휴대폰이라는 각기 다른 영역을 융합하는 최초의 시도.
‘디지털 컨버전스(Digital Conversance)’ 시대의 개막
2004년 MP3폰 출시 & 세계최초 500만화소 카메라폰 출시
2005년 ‘가로본능’ 출시
국내시장 점유율 1위
해외시장 점유율 3위
브랜드 가치 126억달러
1993년 휴대폰 사업 진출
1994년 ‘애니콜(Anycall)'브랜드 출시,
삼성애니콜 첫 모델(SH-770)등장 ’-한국지형에 강하다‘컨셉으로 마케팅
1995년 국내휴대폰 시장 점유율1위
삼성전자와 모토로라 국내 시장 점유율 52% 대 46%로 첫 역전
1996년 세계 최소형 CDMA휴대폰 개발
2000년 세계 4위 휴대폰 판매업체 등극
2001년 삼성전자 브랜드 가치 국내1위
2002년 세계 3위 휴대폰 업체로 부상
카메라폰 출시 → 카메라와 휴대폰이라는 각기 다른 영역을 융합하는 최초의 시도.
‘디지털 컨버전스(Digital Conversance)’ 시대의 개막
2004년 MP3폰 출시 & 세계최초 500만화소 카메라폰 출시
2005년 ‘가로본능’ 출시
국내시장 점유율 1위
해외시장 점유율 3위
브랜드 가치 126억달러
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