완료_마케팅

목차

1. DECOMAS의 개념
2. DECOMAS의 도입시기
3. MBC의 회사소개
4. MBC의 회사연혁
5. MBC CI변천과정
6. 현재 CI의 분석
7. MBC CI변경이유
8. MBC CI변경에 대한 논란과 반응
9. 비슷한 사례
10. 경쟁사의 CI 현황 (KBS, SBS)
11. 느낀점

본문내용

에서 가장 큰 특징은 심벌 마크가 사라졌다는 점이다. 대신 알파벳 문자만으로 회사 이름을 표현하고자 가운데 정사각형 도형을 넣으므로 해서 이미지를 감소시켜 글자 안에 통합시키는 세계적 추세를 따랐고 새 CI에는 지상파 채널 이미지를 쇄신하고 콘텐츠 중심의 미디어그룹으로 도양하기위한의미도 담겨있다.
7. MBC CI변경이유
MBC는 과거의 C.I를 지난 86년 도입된 이래 17년 동안 사용했고, 방송환경의 변화와 뉴미디어 시대를 맞아 새로운 C.I를 필요로했으며, 넓은 의미의 새로운 기업과 조직문화를 창출하기 위해 새로운 CI를 도입했다. 특히 기존의 로고로는 컴퓨터 그래픽 처리 등에 있어서 다채로운 활용이 어려운 미술적 활용의 문제가 있었다.
CI의 개정작업은 회사가 주도적으로 시작했다기보다는 미술파트의 건의로 시작돼 1년간의 준비과정을 거쳤다.
8. MBC CI변경에 대한 논란과 반응
MBC가 새 CI를 도입했지만 네티즌들의 반응은 예전 것이 낫다는 의견이 70%이상이고 “색깔이 촌스럽고 칙칙하다”,“정사각형 때문에 B가 D로 보인다”등의 시큰둥한 반응이다.
하지만 눈에 익숙한 것에 끌리는 대중의 속성이 반영된 결과인 것 같다. 세계적 기업이라도 CI를 처음 도입할 때는 항상 호감도가 30%를 밑돌며 시청자들의 눈에 친근해지면 긍정적인 반응이 높아질 것이다.
하지만 이런 네티즌의 반응에 이어 CI 표절논란도 되고 있는데
MDG의 CI와 새로 발표된 MBC의 로고는 알파벳 색깔 뿐 아니라 가운데 글자인 D와 B속에 들어가 있는 색깔도 빨간색으로 같다. 다만 이 빨간색 모양이 MBC의 경우 네모꼴인 반면 MDG는 캐나다 국기에 쓰인 단풍잎 반쪽 모양이라는 것이 다르다.
표절논란이 캐나다 MDG사에 이어, 보이코트사가 표절논란에 거론되었는데, MBC에서는 보이코트사의 상표권이 국내에 등록돼 있지 않아 CI의 국내 등록에 문제가 없고, 보이코트사와 업종이 달라 해외 등록도 가능하며, 만인공유의 문자에 대해 독점을 인정하는 저작물로 보기 어렵다고 했다.
하지만 이런 해명에도 불구하고, 논란은 점차 단순한 디자인 표절 여부를 넘어 문화콘텐츠 기업으로서 문화방송의 도덕적 책임으로 번졌다. 법적문제가 없다고 표절 의혹이 거센 CI를 고수하겠다는 것은 문화콘텐츠를 다루는 공영방송의 사회적 책임을 저버리는 행위가 될 것이라고 지적당하고 있는 것이다.
게다가 새 CI변경의 비판적인 시각들은 MBC 내부에서도 제기되었다. CI 개발과정인 도입과정에서 의견수렴이 부족했으며 C.I를 개정할 경우 회사의 상징인 마크를 교체해야 하는 것은 물론 명함까지도 모두 바꿔야 하는 만큼 막대한 비용이 소요되고 서울 본사 차원뿐만 아니라 19개 지역계열사가 모두 C.I를 교체해야 되서 시간 또한 오래 걸리기 때문이다. C.I를 개정한다는 것은 단순히 이미지를
개정한다는 차원을 떠나 막대한 예산과 비용이 드는 거대한 프로젝트라는 정서적 반감까지 다양한 층위에서 불만이 표출되었다.
새 CI가 성공적이냐에 대해서는 MBC 내부에서도 의견이 분분한 상황이며, 종합적인 판단을 위해서는 시간이 필요한 것처럼 보인다.
9.비슷한 사례
이번 MBC의 CI파문은 예전 새로운 CI를 선포했었던 인터파크를 떠올리게 하는 구석이 있다. 인터파크의 새 CI는 큰 나무 형상을 주제로 인터넷 쇼핑몰 대표 브랜드이며 미래지향적인 인터파크의 비전과 나무의 풍성한 결실에서 오는 만족과 믿음을 형상화 했다는 것에 있는데 이전 CI가 낫다는 소비자들의 평이 빗발쳤으며, 심지어 CI를 고안한 그래픽회사의 게시판에 이런 CI를 시안에 올린것에 대해 질책하는 등의 해프닝까지 있었다고 한다.
표절시비에 크게 휩싸이진 않았지만 '새마을 운동마크‘,'농협마크’에 비유되는 등 한동안 고초를 치러야 했다. 역시 무언가를 새로 시작하는 것은 기존에 익숙해져있는 대다수의 반대에 부딪쳐야한다는 것과 떼어놓을수 없을듯 싶다.
10. 경쟁사의 CI현황
SBS의 CI
SBS의 CI는 인간 중심, 문화 창조, 미래 지향이라는 SBS의 근본 이념을 나타낸 것으로 ‘생명 그리고 문명의 씨앗’을 상징하고 있으며 로고는 안정과 비상을 의미한다.
KBS의 CI
KBS가 지금 사용하는 로고는 1984년 10월에 전문 디자인 기업인 디자인포커스에서 제작하여 1985년부터 사용되었다.
KBS의 로고는 세계를 의미하는 지구와 한국을 대표하는 상징으로써 태극문양을 사용하여 세계 속의 KBS의 미를 표현하였다. 그리고 둥근 지구를 태극 모양의 전파로 감싸고, 공중파 전파 매체로서 눈을 형상화해, 세계와 정보의 뉴스를 모아 한눈에 볼 수 있는 공영 방송으로서의 KBS를 표현하였다.
11.느낀점
한 기업에서 그 기업을 대표로 하는 로고를 바꾼다는 것은 많은 돈과 시간이 들어간다는 것을 이번 MBC DECOMAS 조사로 인해 자세히 알게 됐으며, 돈과 시간뿐 아니라 기업내외에 미치는 여러 요인과 반응에 대한 영향도 알게 되었습니다. 한 학기 동안 마케팅 원론 수업을 듣는 학생으로서 마케팅 지향적인 태도로 생활 할 뿐만 아니라 평상시에 관심을 두지 않고 지나쳤을 법한 우리 주위의 다양하고 세심한 기업의 마케팅 전략에 대해서도 꼼꼼하게 살펴보는 눈이 생긴 것 같은 뜻 깊은 과제가 아니었나 싶습니다.
이번에 마케팅기말과제를 통하여 MBC의 CI에대해 조사를 하였는데 한기업의 로고를 바꾼다는 것이 얼마나 힘든일이며 올바르게 로고를 바꾸면 그 기업에게 큰 이익이 가지만 잘못 로고를 바꾸면 오히려 큰 해가 될수 있다는 것을 알았습니다.
때문에 로고를 바꿀때에는 많은 노력과 시간이 필요하다는 것을 알게되었습니다.
또한 이과제를 통하여 현재 우리나라 방송3사의 홈페이지를 드나들며 많은 것을 알게 되었습니다.
그것은 아무래도 학년도 고학년이고 나이도 나이인지라 채용하는 시기 및 인원 평균연봉금액 등 현실적인 면도 있었고, 주식의 가격등 여러 돈에 관련된 정보도 있었습니다.
향후에 마케팅관련분야로의 진출을 원하는 제게 매우 알맞은 과제였고, 앞으로도 교수님에게 많은 배움을 통하여 단순히 한 한기에 그치는 과목이 아닌 평생동안 함께 할 지식을 습득할 수 있는 기회가 될 수 있도록 노력하겠습니다.

키워드

마케팅원론,   MBC,   DECOMAS