Color 마케팅이 소비자 제품구매에 미치는 영향

목차

1. 조사의 필요성
2. 조사의 목적
3. 연 구 방 법
4. 주요 연구내용

본문내용

Color 마케팅이 소비자 제품구매에 미치는 영향





［조사의 필요성］

Color


과거 : 상품을 덮고 보호 하기 위함 이나 구분하기 위한 방법
현재 : 상품이나 브랜드를 표현하거나 더 나아가 한 기업을
나타내는 하나의 마케팅수단

⇒ 브랜드나 기업의 통일성을 소비자에게 인식.
색채를 통해 소비자에게 상품을 좀 더 쉽게 각인.
컬러를 통해서 남과 다른 자신을 표현.
컬러의 매니아 층 까지 형성.

즉, 컬러는 소비자를 움직일 수 있는 하나의 매개체로 보여 지며 조사할만한 가치가 있는 것으로 여겨진다.






［컬러를 활용한 제품］


　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫


컬러마케팅을 활용한
핸드폰

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

다양한 컬러의
휴대폰 케이스






［조사의 목적］


같은 디자인이라도 컬러의 차이를 둠으로써 소비자의
선택이 달라지는 것 ⇒ 소비자의 다양화된 욕구


- 컬러 통한 소비자의 구매 심리 파악과 변화
- 컬러를 주된 마케팅으로 내세운 브랜드 상품
- 기업의 매출의 변동 , 파급효과
- 효과적인 컬러 마케팅 전략 구축에 기여






［연 구 방 법］


- 위에서 제시한 연구 목적을 바탕으로 색채가 소비자에게
미치는 영향에 관한 문헌적 연구 자료를 통해 검증 도출의
근거를 마련
- 이에 따른 연구모형을 만듬
- 정립한 가설을 토대로 어떤 방식으로 조사를 할지 개념을
명확히 한 후 조사를 본격적으로 실시
- 검증을 위한 설문지의 작성 후 표본을 추출,배포,수집,분석
분석 SAS
- 수집된 자료의 분석검증을 통해 해석
- 조사된 자료를 통해 종합적인 결론을 도출

키워드

Color 마케팅,   브랜드,   소비자 제품구매에 미치는 영향