애플(APPLE)의 아이팟 마케팅과 브랜드전략

목차

1. 기업소개

2. 환경분석

3. SWOT분석

4. STP분석

5. 4P분석

6. 브랜드전략

7. 시사점

본문내용

기업소개
▶ 1977년 미국 캘리포니아주에서 스티븐 위즈니악과 스티브 잡스가 설립한 개인용 컴퓨터 제조회사
▶ 1984년에 내놓은 매킨토시 시리즈가 계속되면서 큰 성공을 거둠
▶ 하드웨어와 소프트웨어, 응용 소프트웨어의 퍼스널 컴퓨터 핵심 제조 기술을 자체 보유
▶ 정보 및 뉴미디어 종합 정보 시스템 전문 회사로 그 체제를 전환
1) Company
▶ 세계시장 정복을 통한 브랜드 파워
▶ 한국 시장에서의 낮은 브랜드 파워
▶ 세계시장과 한국시장에서의 모순
2) Customer
▶ 예쁜 디자인 선호
▶ 토종 브랜드 레인콤의 아이리버에 대한 사랑
3) Competitor
▶ 아이리버 : 한국 시장의 브랜드 파워 1위
▶ 코원 : 성장하고 있는 잠재적 경쟁자
▶ MP3폰과 각종 복합기기
4) Collaborator
▶ 삼성 : 낮은 가격으로 NAND 플래쉬 메모리 제공
▶ 펩시콜라 : 공동 마케팅(같은 타켓 시장)
▶ 각종 악세사리
5) Context
▶ MP3P 시장의 미래
- MP3P가 아예 멸종할 것이란 비관론
- 디지털 컨버전스
Targeting
* I-pod Targeting
싼 제품을 찾으면서도 중국 브랜드에는 거부감이 있는 소비층. (중저가 정책)
10~20대 젊은 층은 물론 20~30대 트렌드에 민감한 패션 리더 층을 비롯해서 비즈니스맨들에게까지도 센스를 돋보이게 하는 어색하지 않은 하이테크 패션으로 접근.
(브랜드 특성-젊음, 자유로움, 긍정적 사고)
* I-pod shuffle Targeting - 20대 초.중반 여성
기능이 적은 것이 아이팟의 단점인데 여성들은 기능보다 디자인 중시(약점커버)
MP3P시장을 잘 아는 층에서는 다른 기능과 A/S 등의 측면을 다 살펴보므로 아이팟에 대한 이미 만들어진 이미지가 강함. 그러나 이 층에서는 아이팟 이미지를 마케팅을 통해 새로운 이미지를 만들어갈 수 있는 확률이 큼(비록 인지도는 약하지만 오히려 긍정적인 방향으로 커 나갈 수 있는 가능성이 큼)
새로운 전자기계의 소유를 좋아하면서도 잘 다루지 못함(아이팟의 간편한 기능조작이 이러한 측면을 더욱 공략할 수 있음)
어느 정도의 경제력을 가지고 있음 (구매로 이어질 가능성 높음)

키워드

아이리버,   다국적기업국제마케팅,   브랜드마케팅,   브랜드광고전략,   국제경영성공사례,   글로벌경영마케팅