SK_Telecom의_데코마스_전략사례

목차

1. 데코마스(DECOMAS)의 개념
2. 데코마스(DECOMAS)의 도입시기
3. SK텔레콤의 회사소개
4. SK텔레콤의 DECOMAS(=CI) 역사
5. SK텔레콤의 연도별 CI변경
6. SK텔레콤의 CI 변경이유
7. 경쟁사(KTF)의 DECOMAS(=CI)

본문내용

고객의 삶을 증진시키기 위하여 T는 지속적으로 젊고 진취적이며 끊임없는 혁신적인 자세로 항상 차별적인 상품을 고객에게 제공한다는 것을 담고있다.
6. SK 텔레콤의 CI변경이유
SK텔레콤의 모체인 한국이동통신은 SK그룹에 인수된 이후에도 사명을 그대로 유지하였다. 하지만 사명에 들어가 있는 ‘이동통신’이라는 말은 이 회사가 이동통신 사업만 하는 기업인 듯한 느낌을 주고 있었던 것이 사실이다. 당신 사명은 이 회사가 갖고 나갈 종합정보통신이라는 비전보다는 사업영역이 이동통신에 국한된 것 같은 느낌을 준다는 한계점을 갖고 있었다. 특히 일부 해외 시장에서는 한국이동통신의 영문명칭인 KMT(Korea Mobile Telecom)를 국영기업으로 오인하는 등 해외사업을 펼치는데 있어서 효율성 측면에서도 문제가 있다고 판단이 되었다.
그렇기 때문에 신CI작업을 하기 위한 ‘CI개정을 위한 TFT'가 구성되었고 당시 SK그룹(당시 선경그룹)에서 추진하고 있는 그룹 이미지 통합과의 시너지 창출을 위해 CI추진위원회가 발족 되었다.
많은 의견중에 CI추진위원회는 유무선을 통합하고 통신/방송의 융합 등 정보통신 분야를 총괄하는 동시에 국제적으로도 범용성이 있는 이름인 ‘SK Telecom'을 최종적으로 선정 하였다.
'SK Telecom'이 최종적으로 선정된 이유는 이 사명이 세계적인 기업으로 도약하고자 하는 글로벌 이미지를 잘 보여준다고 판단되었기 때문이다.
이렇게 한국이동통신은 전세계 유수의 이동통신 기업들과 어깨를 나란히 하며 한국을 대표하는 종합정보통신기업이 되겠다는 의지를 담아 1997년 3월 24일 신 CI선포식을 갖고 SK텔레콤으로 다시 태어나게 되었다. 그리고 CI재정립과 함께 ‘세계 일류 종합정보통신기업’을 비전으로 발표하게 되었다.
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7. 경쟁사(=KTF)의 DECOMAS(=CI)
1. 디자인 컨셉
- "SHOW"를 Play 하고, 상상력을 Play하라는 의미
- “SHOW"의 새롭고 다양한 서비스를 사용하는 소비자의 상상력을 표현.
2. 조형적 특성
- “SHOW"를 구성하는 생생하고 자유분방함을 유기체적인 글자꼴로 나타냄.
- Play Button은 일반적인 Play Button의 방향을 살짝 돌려 정형성을 탈피하고, 입체감을 주어 다이나믹한 느낌을 살릴 수 있도록 고려.
3. SHOW의 브랜드
-SHOW는 그 단어가 가지는 의미처럼, 단순한 음성통화를 넘어 “보고 보여주는” 새로운 커뮤니케이션을 제공하고, 고객에게 언제나 즐거움과 다양함을 보여주겠다는 의미. 이는 보다 혁신적이고 새로운 소비자 혜택을 제공하여 새로운 모바일 라이프를 창조하고자 하는 SHOW의 의지이기도 함. WCDMA 서비스의 주요특징인 영상서비스와 엔터테인먼트적 속성을 ‘Play Button’ 이라는 독특한 디자인 모티브를 활용해 표현하였고, 자유분방한 유기체 형태의 글자체를 통해 SHOW가 가진 혁신성과 즐거움을 시각화 하려고 노력.
♣여기까지 SK Telecom의 DECOMAS(CI)전략에 대해 조사를 마치며,
끝까지 읽어주셔서 감사드립니다.^^

키워드

SK_Telecom의_데코마스_전략사례,   데코마스(DECOMAS),   KTF