Krispy Kreme 도넛 마케팅 제안

목차

크리스피 소개

상황분석

마케팅 전략(기존)

New 마케팅 전략

본문내용

크리스피크림도넛 SWOT분석
경험과 자금력의 유통망
제조공정의 극장화
맛의 차별화 따른 매니아층 확보
대량 구매 할인 혜택
세련된 브랜드 이미지

높은 개당 가격
지난친 단맛, 지방 함량
Take out 고객에 의한 매장 혼잡
국내 적은 수의 매장
낮은 접근성

지속적인 매니아 층의 생성
비교적 적은 경쟁자 수
도넛에 대한 낮은 거부감
소비자 연령층 확대 기대
Take out 문화의 성장

많은 대체식품
경쟁사의 높은 시장 점유율
웰빙음식에 대한 관심증대
아직 협소한 패스트푸드시장
경쟁기업의 신선도 마케팅

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