광고의세계 레포트

목차

➊ 냉장고시장! 삼성전자‘하이콜드 냉장고’vs 대한전선‘1․2․0 냉장고’
➋ 자동차시장! 현대자동차‘아토스, 아반떼’vs 대우자동차‘마티즈, 누비라’
➌ 인터넷시장! 다음 vs 엠파스 vs 네이버

본문내용

음은 포털사이트 부문에서 4~5위권이었으나 야후를 지렛대로 단순에 2위로 부상하였다.
2000년 후발 검색엔진 엠파스는 키워드 중심의 검색이 아닌 문장으로 찾는 자연어 검색이라는 독특한 방식을 도입했다. 광고를 통해 이러한 개념을 충실히 알리기 위해‘야후에서 못 찾으면... 엠파스’(광고14)라는 직접적인 비교 메시지로 전개되었다. 이 광고를 통해 상당히 좋은 반응을 얻은 엠파스는 국가고객만족도 조사 결과를 바탕으로‘엠파스 1위, 야후 6위’라는 직설적인 비교 광고를 내보내기도 했다(광고15). 이 광고 이후 엠파스는 서비스 시작 3개월 만에 100만 페이지뷰, 2001년에는 검색 서비스만으로 500만 페이지뷰를 돌파하는 개가를 올리며 확고가게 자리를 잡았다.
다음이나 엠파스 모두 최고 선도 브랜드인 야후를 지렛대 삼아 효과적인 비교 광고를 선보였다. 다음의 경우 이순신 장군이나 광개토대왕을 이용하여 애국심에 호소하였고, 엠파스의 경우 객관적인 조사 결과를 이용하여 효과적인 광고를 선보였다.
※ 참고문헌
살아있는 광고기획 광고현장 / 내하출판사 / 서동훈 외 1명 / 2003
대한민국 일등광고의 20법칙 / 디자인하우스 / 박성혁 외 5명 / 2004

키워드

광고 분석,   광고의 세계,   대한전선,   삼성전자