인터넷 마케팅의 정의와 특성, 일반 마케팅과의 비교

목차

* 인터넷 마케팅

Ⅰ. 정의

Ⅱ. 일반 마케팅과 비교

Ⅲ. 특성

* 참고문헌

본문내용

marketing)에서
가장 강조하고 있는 고객과의 관계 설정으로 볼 수 있으며, 인터넷이라는 도구에 의하여
효율적으로 접근할 수 있다. 고객과 지속적인 관계를 형성하는 중개의 역할이 인터넷 마
케팅에서 더욱 용이해지고 있다.
여섯째, 공동체 형성(community)은 유사한 관심을 가진 집단이 특정 사이트에 지속적
으로 접속하여 상호간의 정보 교류를 할 수 있도록 공동체를 형성하고 이를 유지하는 것
이다. 이는 동일 제품 및 서비스를 사용하는 세분화된 시장을 형성하는 인터넷 마케팅의
중요한 특성 중 하나이다.
일반 마케팅과 달리 인터넷 마케팅이 갖게 되는 특성은 디지털 기술에 의한 패러다임
의 변화에 의한 것이다. 그러므로 디지털화에 따른 인터넷 마케팅의 패러다임을 심층적으
로 고찰할 필요가 있다.
* 참고문헌
- 김성준 외. 창업경영관리. 문영사. 2007
- 김충열 외. 21세기 소비자행동론. 형설출판사. 2007
- 김남근. 창업과 경영. 세학사. 2001
- 이석규. 창업 및 사업성 검토. 다산출판사. 1997
- 정승화. 벤처창업론. 박영사. 2000
- 안광호 외. 마케팅원론. 학현사. 19999
- 홍서도. 벤처기업론. 학문사. 2000

키워드

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