다국적 기업의 실패사례

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1. 기업의 해외시장진출
2. 켈로그의 인도시장에서의 실패
3. 대우자동차의 폴란드 시장 진출 실패
4. 한국시장에서의 월마트와 까르푸의 실패
5. P&G의 일본진출 실패
6. 인켈의 영국해외직접투자
7. 다임러-크라이슬러의 M&A실패
Ⅲ.결론

본문내용

2.켈로그의 인도시장에서의 실패
⑵ 인도시장 진출 배경
1990년대에 접어들면서 시리얼 시장은 켈로그를 바짝 추격해 오던 제너럴 밀즈(General Mills)의 치리오스(Cheerios)라는 브랜드가 시장을 잠식해 들어오기 시작
미국과 영국에서 시리얼 제품수요는 포화상태
인도 시장 진출 전 10여 년간 시리얼 제품 시장규모는 정체되어 있었고, 1990년대 초에 켈로그는 유럽과 미국이 아닌 다른 시장을 찾아야 했음

인도시장은 BRICs(21세기를 전후해 빠른 경제성장을 거듭하고 있는 브라질, 러시아, 인도, 중국 등 신흥경제 4국을 일컫는 경제용어)의 하나로 빠른 경제성장을 보이고 있었음
인도시장에서 시리얼제품시장은 전무한 분야
켈로그의 이러한 인도 시장에 대한 투자는 인도의 경제관료들에게 적극적으로 환영

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