태성 금속의 중국진출 실패사례

목차

서론
　　　　　　　기업 선정 이유
　　　　　　　태성 금속 소개

본론
　　　　　　　외부 환경 분석
　　　　　　　내부 환경 분석
　　　　　　　경쟁사 분석
　　　　　　　진출 결과
　　　　　　　SWOT분석
　　　　　　　중국 진출 분석
　　　　　　　진출 결과

결론
　　　　　　　대응 전략
　　　　　　　발전 전략
　　　　　　　외부환경 분석
　　　　　　　내부환경 분석
　　　　　　　경쟁사분석
　　　　　　　SWOT
　　　　　　　STP
　　　　　　　4P MIX

본문내용

태성 금속의 중국진출 실패사례








기업 선정 이유 :
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- 중소기업의 해외 마케팅 실패 찾기가 어려웠음

- 도서관에서 중소기업의 해외진출 사례를 찾음

- 좀 더 깊숙이 연구하면 마케팅 실패 사례를 찾을 것이라 예상

- 설립자이신 최순오씨와의 인터뷰 후,
해외 진출 실패 사례란 것을 깨달음








태성 금속 소개 :
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▶상호명 : (주)태성 금속, 태성 금속
▶본사주소 : (704-830) 대구 달서구 월성1동 1582-1 (주)태성금속
▶ 산학 협동 연구 개발 사업
- Project 명 : 공기압구동 유압작동 모듈화 엑추에이터 개발
- 참여대학 : 대구 미래대학
▶기업부속 연구소 건립
- 연구인원 및 기자재 확보
- 정기적인 연구성과 보고 ➞ 한국산업기술진흥협회








외부 환경 분석 : 중국 자동차 시장
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1978년 개혁개방정책 이후 중국 지방정부간의 경쟁적인 자동차산업 육성정책 추진에 따라 완성차 기업 수가 급증

이로써 선진 자동차기업들과 합작하여 해외자본 유치, 선진기술 및 생산관리기법의 도입 등 다각적인 실익 추구가 가능해졌음

반면 커다란 성장잠재력을 가진 중국 시장을 놓치지 않기 위해 세계 선진 자동차업체들이 합작투자방식으로 중국으로 많이 진출하고 있다.








외부 환경 분석 : 중국 자동차 시장
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　≪ 그 래 프 ≫

중국 자동차 생산·소비 면에서 보면
최근 10년 동안 5배 이상으로 성장

2006년에 중국 자동차 생산량은 728만대
가까이 되었으며 지난해 보다 27.6%로 증가
(독일을 제치고 미국, 일본 이어서 세계3위)

2002년 이후 승용차부문이
중국 자동차산업의 성장을 주도
(2005년 승용차 생산량은 48.49%,
2006년에53.15%)

키워드

태성금속,   중국진출,   실패사례,   환경분석