마케팅전략_다이렉트보험

목차

Ⅰ. 시장환경 분석 ------------1. 다이렉트 보험 시장전망

2. 국내시장 점유율

Ⅱ. 내/외부 환경분석 ---------- 1. 내부환경분석
2. 외부환경분석
3. SWOT분석

Ⅲ. STP Strategy --------------1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. Marketing Mix Strategy -----1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

Ⅴ. 마케팅 전략 ---------------1. 마케팅 조사 ▪ 설계
2. JWP 레져 다이렉트 종신 보험


Ⅵ. CASE STUDY ---------------1. InsWeb

본문내용

Ⅱ. 내/외부 환경분석
2. 외부환경 분석

보험업계 환경
• 설계사 및 대리점 등을 이용한 Off-Line 영업조직에 의한 판매방식 위주의 상품개발

• T/M 및 Internet 대리점 등 소수의 직접 판매방식의 영업에도 Off-Line과 동일한 상품을 판매함으로써 고객의 실질적인 이익이 없음

해외사 벤치마킹
외국에서는 TV, 신문, DM, 인터넷 등 미디어 채널을 통한 효과적인 마케팅으로 양질의 서비스를 제공하는 직접 판매방식의 기업들이 큰 성공을 거두고 있음.
→ 美(GEICO, USAA), 英(Direct Line) * case study : InsWeb

국내 소비자의 Needs
저렴한 보험료, 판매채널의 다양화, 상품 및 서비스의 다양화 요구가
점점 증가 하고 있음

키워드

마케팅전략,   시장환경분석,   다이렉트보험