KT&G 이미지 제고를 통한 사회적 책임(CSR) 및 사회공헌 마케팅 전략 분석

소개글

KT&G 이미지 제고를 통한 사회적 책임(CSR) 및 사회공헌 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1.기업소개
2. 직면한 마케팅 문제

본론
1. 이미지 제고를 위한 마케팅
1) CI (Corporate Identity) 개선
2) 신세대를 겨냥한 이미지광고
2. Societal Marketing
1) 사회공헌 마케팅
2) 사회적 책임 산업
3) KT&G 상상마당
4) KT&G 복지재단
5) 외국계 담배 업체 간의 비교

결론
1. KT&G 마케팅 평가

본문내용

사회 공헌 활동을 활발하게 하고 있는 기업 선정
KT&G가 담배사업 관련 기업이라는 사회적 이미지 때문에 기업 자체에 대한 인식 저하
KT&G에 대한 이미지가 개선되었으면 하는 마음에 KT&G를 선정

1. KT&G가 직면한 마케팅 문제
1) 담배제조업체로서의 부정적 이미지
1999년 폐암, 후두암 진단 환자 소송 제기
각종 금연캠페인, 웰빙, 건강에 대한 관심 증가

<중 략>

사회공헌 사업비
G 전체(2009)
매출액 (2조 7762억) 대비
사회공헌비
2.25%
626억
기업 평균 120억 5300만원 대비 5.2배
기업평균 0.2% 대비 3.75배
38
외국계 담배 업체의 매출액과 기부금
39
외국계 담배 업체와의 기부금 비교
JTI코리아
1.4
(0.06%)
G의 기부금 (2009년, 단위 억 원)
매출액 2조 7천억 원 중 426억 원 대비1.53% 수준으로, BIG3 대비 20배~70배 수준
담배회사 기부금 현황( 단위:억원)
40
Conclusion
41
출처: 금융감독원 전자공시시스템,
G 2010년 사업보고서
*타기업: BAT, PM,JTL
하락세
G 마케팅 평가
G 담배의 판매량과 시장점유율의 하락
42
G 마케팅 평가
매출액의 증가
(단위: 억)
43
G 마케팅 평가
순매출액 vs 담배 매출액 비교
출처G 2009년 경영실적 발표 자료
(단위: 억)
25,731억
25,142억
27,762억
24,721억
44
G 마케팅 평가
사업 다각화를 통한 수입으로
매출액 증가
담배 기업이라는
부정적인이미지
MARKETING
45
- 2009년 기업/기업재단 사회공헌백서
G 기업 홈페이지
- 사단법인 한국담배협회

키워드

KT&G,   CSR,   사회적책임,   사회공헌,   KT,   담배인삼공사,   기업의사회적책임