[디자인마케팅] 코카 콜라(Coca-Cola)와 디자인 -무엇이 코카 콜라를 움직이는 것인가?

목차

◎ 목 차 2

◎ 코카 콜라 연혁 3

◎ 문제 제기 및 대상 선정 이유 3

◎ 연구 모형 4

◎ 브랜드의 중요성 4

◎ 디자인의 중요성 5

◎ 코카 콜라의 로고 5
• 코카콜라 고유의 색
왜 빨간색이었을까?
• 코카콜라의 글씨 체
왜 ‘스펜서’체 일까?
• 코카콜라의 빨간 원형 로고
• 코카콜라의 다이나믹 리본

◎ 코카 콜라의 병 9

• 코카 콜라 병의 유래
• 코카 콜라 병의 종류
• 미니 코카 콜라
◎ 결 론 11

본문내용

>지의 표지를 장식하고, 할리우드의 영화란 영화는 섭렵하고, 수천만원을 호가하는 미술품까지 넘나들며, 80년이 넘도록 그 누구도 넘볼 수 없는 완벽한 자태를 뽐내는 병입니다. 이런 코카 콜라 병은 미끈한 곡선을 자랑하며, 모든 상품포장의 ‘어머니’라고 불릴 정도로 현재 전 세계 200여 개국의 소비자들에게 소개되고 있 으며, 소비자들이 현대 문화를 대표하는 이미지로 인정을 하고 있습니다.
코카 콜라 병의 유래
코카 콜라 병에 대한 유래는 방송에도 방영이 된 적이 있는데, 흔히들 코카 콜라 ‘컨투어 병’의 원형이 주름치마를 입은 여자의 모습이라고 알고들 계실 것입니다. 이 이야기를 보면, 가난한 농부의 아들로 태어 난 ‘루드’라는 청년이 병 공장에서 일하고 있을 때, 때마침 인기를 얻기 시작한 코카 콜라에 주름치마 입은 여자친구의 모습을 본 뜬 병 모양을 공모해 당첨되어 거액의 상금을 받고, 노년을 편하게 보냈다는 것이 이야기의 줄거리입니다. 이런 이유는 아마도 병 모양이 여자의 형체와 비슷하여 쉽게 어필 할 수 있었고, 공원 이었던 ‘루드’의 성공이 마치 신데렐라 같아 많은 사람에게 희망을 줄 수 있어서 이 이야기가 알려진 것이라는 생각입니다. 그러나 원래 코카 콜라의 컨투어 병의 진실은 코코넛 열매에 있다고 합니다. 코카 콜라 컨투어 병은 1913년 인디아나의 루트 유리 공장의 알렉산더 ‘사무엘슨 군’과 ‘얼 알 딘 군’에 의해 고안된 것으로 당시 테네시주 샤타누가 지역에서 첫발은 내딘 코카 콜라는 많은 유사품들이 등 장으로 차별화 전략을 펼 칠수 있는 병 디자인이 필요했고, 이 것이 시발점이 되 어 ‘컨투어 병’이 생겨나게 되었습니다. 처음 딘 군이 1913년 판 브리태니커 백 과사전에 수록되어 있던 코코넛의 일러스트에서 힌트를 얻어 밋밋하고 직선적이 었던 병을 코코넛 열매의 흐르는 듯한 세로 선을 사용하여 코카 콜라 ‘컨투어 병’ 특유의 모양을 만들어 내게 되었습니다. 이후 ‘딘 군’은 ‘사무엘슨 군’과 함께 병 자체를 약간 가늘게 하여 디자인을 완성하고 후에 조지아 그린이라고 불리게 된 녹색을 가미하여 코카 콜라 ‘컨투어 병’이 태어나게 되었다. 어둠 속에서도 모양 이 느껴질 뿐 아니라 깨지더라도 그 원형을 쉽게 가늠 할 수 있는 코카 콜라 ‘컨 투어 병’으로 그들은 역사에 이름을 남기게 되었고, 그 들의 디자인이 코카 콜라 라는 브랜드, 제품을 세계 최고로 만들었습니다.
코카 콜라 병의 종류
우리가 알고 있는 코카 콜라의 병은 한 가지가 아니다. 미국의 유명한 팝 아티 스트 ‘앤디 워홀’ 아저씨는 코카-콜라 ‘컨투어 병’에 반해서 ‘210개의 코카-콜라 병’이라는 작품도 만들었다고 하는데, 1992년 미국 돈으로 210만 달러라는 어마 어마한 값으로 경매되었다고 한다. 이런 코카 콜라 병은 현재 병과 PET병, 캔으 로 시중에 판매되고 있다.
여러 소비자 조사에 의하면, 코카-콜라 ‘컨투어 병’은 모양 자체가 아름다운 형 태 인데다 코카 콜라 맛의 궁극적인 즐거움을 더해주고 부드러운 곡선이 손으로 잡았을 때 좋은 느낌을 주고 특별한 모양으로 코카 콜라의 상징이 되며 사회적 명성 을 주어 국경이나 문화에 관계없이 세계 곳곳에서 다른 어떤 병보다 인기를 얻고 있는 것으로 나타났습니다.
위에서도 언급하였지만 현재는 PET재질로 된 코카 콜라 ‘컨투어 병’이 개발되어 인기몰이 중이며, 몇몇 시장에서는 코카 콜라 ‘컨투어 캔’도 소개되었다고 합니 다.
앞으로는 전세계 모든 코-크 브랜드 제품으로 확대될 예정이라고 하니 코카 콜 라 ‘컨투어 병’의 아름다움은 계속해서 전세계 사람들로부터 사랑을 받을 것입니 다.
<시대별 코카 콜라 병>
3) 미니 코크
코카-콜라사(www.cocacola.co.kr)는 언제 어디서나 코카-콜라를 쉽게 즐길 수 있도록 귀여운 미니 사이즈로 출시 하는 신제품 ‘미니 코-크(Mini Coke)’의 CF모델로 지난해에 이어 2010년 최고의 유망주로 절정의 인기를 달리고 있는 ‘2PM’을 선정했다.
이번 CF에서 2PM은 지난해 팬들의 마음을 사로잡은 거친 짐승 돌의 이미지와는 또 다른 색다른 모습을 선보여 팬들에게 즐거움을 줄 것으로 보인다. 트랜디하게 주머니나 가방 속에 넣고 다니며 즐길 수 있는 미니 사이즈의 코카-콜라 ‘미니 코-크’의 편리함을 알리기 위해 깜찍한 포켓남으로 변신한 것. 항상 주머니 속에 넣고 다니고 싶을 정도로 매력적인 포켓 남 2PM은 마치 팬들의 주머니 속에 있다가 힘차게 튀어 나와 오픈 해피니스(Open Happiness)송과 함께 댄스를 선보이면서 ‘미니 코-크’의 짜릿한 상쾌함을 전달해 준다.
◎ 결 론
대중매체의 발달로 인하여 다국적으로 한 나라 기업이나 제품에 대하여 소개가 되고 인터넷의 발달로 인하여 기업이나 제품에 대해 언제 어디서나 알고 싶으면 알 수가 있는 시대이다. 이런 발달로 인하여 브랜드의 중요성이 부각되고 있고, ‘디자인 경영’이라는 신 용어가 나오면서 디자인의 중요성이 부상하고 있다.
고객의 다양한 욕구를 충족시켜주기 위하여 모든 제품을 한 가지만 단순하게 만 드는 것이 아니라, 그 다양한 욕구를 충족시켜주는 동시에 차별화 되는 제품을 개발하여야 기업이 오랫동안 영속할 수 있고, 제품이 100년, 200년이 지나서도 사랑 받게 되고 기억 될 것이다.
이 세상에 많은 종류의 콜라가 시중에 판매 되고 있고, 음료시장에 많은 제품들 이 판매 되고, 새로운 신상품이 계속해서 출시되고 있다. 이처럼 가지각색의 제품 이 출시되는데, 이 많은 것들 중 고객의 눈에 띄고, 사랑을 받기 위해서는 무엇인 가 다른 개성 있는 독특한 것을 개발해야 한다.
코카 콜라는 많은 색깔 중에서도 사람들의 시각을 더 많이 끌 수 있는 빨간색을 사용하게 되었고, 많은 병의 모양 중에서도 ‘컨투어 병’을 사용하고, 글씨체도 자 사제품의 특성을 잘 살릴 수 있는 글씨체를 직접 개발한 ‘스펜스 체’를 사용하고 있다.
앞으로 경쟁은 더욱더 심해지고 새로운 시장, 틈새 시장을 공략하기 위해서는 그 제품을 잘 표현할 수 있고, 그 고유의 모습을 어필 할 수 있는 것을 개발해서 고객에게 다가가야 생존 할 수 있을 것이다.

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