네슬레(Nestle)

목차

1. 네슬레 소개
2. 글로벌 브랜드 전략
3. 국제 경영 전략
4. 4P 분석
5. SWOT
6. CSV경영전략

본문내용

좋은 식품, 좋은 생활 네슬레








Nestle 의 소개
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업종 : 식품업
설립자 : 앙리 네슬레
한국지사 : 한국 네슬레
설립일 : 1876년
본사 : 스위스 베베
순이익 : 66억 8천프랑 (39억 1천만 달러)
총매출액 : 847억 6천프랑
현재 CEO : 피터 브라벨
자산 규모 : 유럽 8위 전세계 적으로 31위








Nestle의 연혁
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1860년대 네슬레에 의해 첫 상품판매 시작
1905년 Anglo-Swiss Milk Company와 합병
1938년 가루커피 “Nescafe” 출시
1966년 냉동 건조커피 “Taster’s Choice” 출시
1974년 화장품 업체인 Loreal의 주요 주주가 됨
1997년 San Pelle Grino와 합병
1998년 UK sillers Petfood와 합병
1999년 Findus 브랜드를 매각
2002년 Ralston Purina와 합병








Nestle의 시작
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네슬레의 역사는 유아식으로 출발한다.
- 1860년대 유럽에서 산모의 영양부족으로 굶어 죽는 아기들이 있었다

앙리 네슬레
- 모유를 대신할 가루우유 개발 시작
- 가망이 없던 미숙아가 가루우유를 먹고 2-3년 만에 건강이 회복

사람들에게 인정받기 시작하여 현재 전세계 77여 개국국에 50여개 생산시설두고 23만명을 고용하고 있는 세계 최대 식품회사로 자리잡음









상호명과 슬로건
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둥지(Nest)의 의미를 갖는 브랜드 네임과 어미새가 아기새를 감싸는 둥지를 형상화 한 로고

Wherever Whenever However의
슬로건을 내세우며 어디서나 언제나 어떤 방법으로든 소비자를 찾아 간다는 의미

키워드

대표적 글로벌기업 ‘네슬레’,   네슬레,   Nestle