방송편성론

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 편성이란
1) 편성의 의미
2) 편성의 목표
3) 편성전략의 원칙
4) 편성의 기본적 기능
5) 편성국의 조직
2. 텔레비전 편성
1) 시간대 구분과 편성전략
2) 우리나라 방송사의 채널별, 장르별 편성특성
3) 지상파 네트워크의 재방송 편성
3. 라디오방송의 편성
1) 시간대 구분과 편성전략
2) 라디오 프로그램 유형분류 및 편성현황
3) 라디오 프로그램 편성현황
4) 라디오 방송의 문제점
4. 케이블 TV 편성
1) 케이블TV 편성전략
2) 케이블 TV 빈도 및 시청량
3) 케이블 TV의 문제점
5. 인터넷방송 편성
1) 인터넷 방송의 특성
2) 웹 편성전략

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

완성이다. 이런 점에서 공격적인 편성을 해야 하나, 인터넷 방송의 경우는 웹상에서는 자신이 원하는 시간에 원하는 프로그램을 볼 수 있기 때문에 기존매체와 차별화하기 위해 시간대를 고려할 필요가 없다. 웹 이용자는 대부분 젊은 층이고. 오락을 추구하기 때문에 내용을 중요시 하는 것이 좋을 것이다.
습관 형성: 레퍼토리 형성
→ 인터넷은 시간적인 제약 없이 언제든 원하는 것을 제공할 수 있다. 중요한 것은 맨 처음 웹 사이트 방문 때 콘텐츠를 인상 깊게 볼 수 있어야 한다. 인터넷 이용자들은 수백만 개의 웹 사이트 중에서 몇 개 한정된 수의 웹 사이트만을 사용하는 경향이 있으며, 사람들이 즐겨 찾는 관심분야는 뉴스, 스포츠, 날씨, 여행, 쇼핑 등이다. 이런 점에서 웹 편성 담당자는 주요 사이트를 통해서 콘텐츠를 제공할 것인지 아니면 독자적으로 제공할 것인지를 결정해야 한다. 또 이용자가 습관적으로 사이트를 방문하도록 호의적인 인상을 심어주어야 한다.
수용자 흐름 유지
→ 수용자 흐름을 유지하려면 전문성을 유지하는 것이 필요하다. 수용자를 끌어들이기 위해 새로운 서비스를 제공해야 하는데, 이를 위해 기존의 방송사들이 사용하는 ‘끼워 팔기’ 전략이 온라인 편성에도 활용될 수 있을 것이다.
프로그램 자원 보존
→ 인터넷상에서는 콘텐츠를 계속 이용할 수 있기 때문에 프로그램 자원 활용차원에서 재방송을 고려할 필요가 없으며, 특별하고도 독창적인 나만의 콘텐츠를 유지할 수 있는 방안의 모색이 중요하다.
소구의 폭
→ 아방가르드 영화와 같은 독특한 콘텐츠는 범위를 좁혀 특정 수용자에게만 제공하고, 스포츠, 날씨, 뉴스 전자 상거래와 같은 대중적인 콘텐츠는 폭 넓은 대중을 상대로 소구하는 다차원적인 편성전략을 수립하는 것이 좋다.
주류매체와의 관계
→ 인터넷과 가장 경쟁관계에 있는 매체는 텔레비전으로 본다. 인터넷 이용시간이 늘면 텔레비전 시청시간은 줄어들어 인터넷 이용과 텔레비전 시청은 부적인 상호관계를 보인다. 반면 인터넷과 신문의 관계는 인터넷 이용시간이 늘어나면 신문 열독시간이 늘어나 정적인 관계를 보인다는 것이다. 따라서 인터넷 이용자는 수많은 웹 사이트 중에서 소수만을 즐겨 이용한다는 점에서 편성전략의 기본 틀을 케이블TV 편성전략으로 삼는 것이 좋다.
정보검색의 용이성
→ 인터넷 편성에서는 콘텐츠의 독특성, 타 매체와의 차별성과 함께 정보검색의 용이성이 중요하게 고려되어야 한다. 따라서 이용자들이 자주 이용하는 콘텐츠 순으로 찾기 쉽게 배열해야 한다.
Ⅲ. 결론
시대가 변함에 따라 미디어의 환경도 바뀌고, 그에 따른 다양한 채널들도 늘어나고 있다. 또 시청자들은 다양한 채널과 환경 변화로 인해 채널선택에 따른 갈등 또한 하고 있다.
매체들은 새로운 환경에 적응하고 경쟁력을 갖추기 위해 정부나 기업이 일정주기로 구조조정을 하듯 편성도 정기적으로 프로그램 개편을 한다. 개편은 우리나라 편성의 오랜 관행이자 흐름 이었으나, 매체와 채널이 늘어나고 경쟁이 치열해지면서 이제는 필요할 때마다 프로그램을 신설하거나 폐지하고 시간대를 옮기며 수시로 개편하고 있다. 그러므로 매체들은 치열한 경쟁으로 인해 수시 개편을 할 수 밖에 없는 입장이 되곤 한다. 이러한 수시 개편은 세상흐름이나 변화하는 시청자의 욕구를 재빨리 편성에 반영할 수 있는 장점이 있지만, 반면 시청자가 혼란스러워할지도 모른다. 또 수시개편을 함으로써 편성을 하는 자들도 최대의 시청자들을 확보할 수 있는 프로그램을 편성하기 위해 빠르게 움직이고 있다.
이어서 전체적인 편성전략을 분석하자면, 텔레비전의 경우 - KBS1의 편성은 공영적 특성을 가장 강하게 반영하고, KBS2 채널과 SBS의 편성은 상업적 특성을 분명하게 드러내고, MBC의 경우는 가장 모범적이고 표준적인 편성을 하고 있으면서도 다른 채널과 비교했을 때 편성상의 상대적인 특징이나 비교우위를 발견하기는 어려웠으며, 편성비율에 있어 오락 프로그램의 편성비율이 대체적으로 높았다. 또 현재 지상파TV의 가장 강력한 경쟁자는 케이블TV라 할 수 있다. 케이블TV는 - 가입자 수와 시청가구가 늘어나고 있으며, 케이블TV는 대부분 상품을 구매하기 위해 시청함으로써 스포츠, 뉴스, 음악, 영화 등 오락프로그램 편성도 높았으나, 대체적으로 상품을 판매하는 ‘홈쇼핑’ 편성 비율이 높았다. 라디오는 - 시간대 구분에 따라 조금씩 다르게 나타나지만, 쇼토크쇼와 음악프로그램의 편성비율이 높아지고 있었다. 마지막으로 인터넷 방송은 - 방송의 폭이 넓으며, 디지털정보를 처리하는 컴퓨터의 특성과 서로 쌍방향간에 의사소통을 가능케 하는 통신의 특성 및 소리동영상 등을 제공하는 텔레비전의 특성을 모두 갖추는 융합적인 매체라고 할 수 있다. 또 원하는 시간에 원하는 프로그램을 접할 수 있으며, 인터넷의 편성은 다방면으로 편성되어 있었다.
다양한 매체들이 늘어남으로써 수용자들이 다양하게 여러 프로그램을 즐길 수 있는 것 또한 장점이 될 수 있지만, 이러한 다양한 채널과 프로그램들로 인해 경쟁이 치열해짐으로써 예전에 비해 교육적 프로그램의 편성은 낮아지고, 오락프로그램의 편성비율이 높아지고 있다. 오락프로그램의 편성이 늘어남으로써 방송에서 꼭 갖춰야 할 공공성과 공익성은 조금은 흔들리고 있으며, 시청자들의 보는 시각 또한 차가워지고 있다. 방송은 시청자들의 것이며, 편성 또한 시청자들의 중심에서 공공성을 구현해야 한다. 전체적으로 각 매체들은 현재 오락프로그램의 편성비율이 예전에 비해 훨씬 높아지고 있다. 이러한 것들은 시청자가 원하고자하고, 최대 시청자 확보가 되어서, 편성비율이 높아지고 있다고 생각한다. 시청자들에게 흥미를 돋우기 위한 오락프로그램도 좋으나, 공공성과 공익성이 더 이상 흐트러지지 않는 편성과 시사적인 정보를 줄 수는 있는 더 나은 프로그램이 편성되었으면 하는 바람이다.
참고문헌
방송편성론 / 김영임한진만심미선 공저 / 한국방송통신대학교출판부
미디어환경 변화와 케이블TV / 이준호 / 커뮤니케이션북스
TV편성 현장보고서 / 김지문 / 커뮤니케이션북스
방송산업과 정책의 이해 / 정인숙 / 커뮤니케이션북스
참고사이트
http://www.kbi.re.kr

키워드

방송편성,   편성이란,   인터넷방송,   편성전략