여성 마케팅 차키

목차

여성을 주목하는 이유

BCG Matrix

경쟁사 분석

해결책

본문내용

경쟁사들의 여성마케팅
여성 고객을 확보하기 위한 노력은 수입차 업체들이 더 열성적이다. 최근 5년 새 국내 자동차 제조사들의 여성 고객 비율은 르노삼성을 제외하고는 모두 제자리 걸음이지만, 수입차 업체들의 여성 고객 비율은 28%에서 46%로 급증했다.

외국 자동차 업체들은 아예 설계부터 여성을 염두에 둔 모델을 출시하는 추세다.
볼보가 출시한 ‘YCC’는 차수리를 잘 하지 않는 여성의 특징을 감안해 후드를 없애고, 머리를 묶은 여성을 위해 시트 머리부분에 움푹 패인 홈을 만들었다.
스즈키의 ‘MR왜건’은 20~30대 엄마를 겨냥해 유모차를 뒷좌석으로 내리고 싣기 쉽게 했을 뿐 아니라 조수석 좌석 아래 큰 짐을 싣게 만들어 ‘마마 왜건’이라는 별명을 얻었다.

키워드

여성 마케팅 차키,   BCG Matrix,   현대자동차