마케팅조사 성공사례_Krispy kream

목차

Krispy Kream(들어가기)

기업소개 (Introduction)

환경분석

SWOT 분석

STP 분석

마케팅전략

최종결론

본문내용

기업소개 (Introduction)
1937년 7월13일 , North Carolina주 Winston Salem 첫 점포 오픈
지역 슈퍼마켓에 도넛을 납품하는 수준에서 고객의 요구에 따라 갓 튀겨낸 도넛을 팔기 시작
재료 혼합 공정과 유통시스템 구축, 수직 통합하여 대량으로 생산된 도넛 믹스 분말을 각각의 점포에 보내어 동일한 제품을 생산케 함.
창시자의 죽음으로 1976년 Beatrice Foods 라는 식품회사에 인수 됨.
다시 Beatrice Foods 에서 독립 후 1999년부터 전국적인 사업 확장이 이루어 짐
2000년 4월 주식상장에 이름을 올림
2001년 캐나다에 첫 해외 점포를 내기 시작하여 현재, 전 세계적으로 400개 이상의 점포를 프랜차이즈 형식으로 운영하고 있음

키워드

Krispy kream,   도넛시장,   간식종류