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올림
2001년 캐나다에 첫 해외 점포를 내기 시작하여 현재, 전 세계적으로 400개 이상의 점포를 프랜차이즈 형식으로 운영하고 있음 Krispy Kream(들어가기)
기업소개 (Introduction)
환경분석
SWOT 분석
STP 분석
마케팅전략
최종결론
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What’s a Krispy Kream?
크리스피 크림 도넛에 대해 이야기 할때, 사람들은 보통 대표적인 “오리지널 글레이즈드”를 말합니다.
방금 나온 따뜻한 오리지널 글레이즈드 도넛을 한 번도 맛보신 적이 없다면, 지금 바로 매장으로 달려가세요.
하
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Krispy Kream Doughnuts 연혁
창시자
루돌프 버논
1937년 7월 노스카롤라이나주에서 첫 매장 오픈
1973년 창립자인 버논 루돌프 사망, 침체기
1976년 베아트리체 푸드에 매각 1982년 다시 인수
1996년~ 뉴욕, 캘리포니아 등 매장 오픈, 확산
2001년~
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감각적인 영상과 기발한 문구의 TV광고를 통해
커피&도넛이란 카피로 도넛과 커피의 궁합을 강조
덤 마케팅(직영점을 중심으로 커피 구매 고객에게 도넛을 무상제공
포인트 적립을 통한 지속적 구매 유도
다양한 이벤트 실시(현재 시행중
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- (주)롯데쇼핑 1. Krispy Kream 소개
2. 전반적 마케팅 전략 소개
| Interview
| 충성 고객 마케팅
3. STP 전략
| Market Segmentation
| Targeting Selection
| Positioning
4. 마케팅 믹스 전략
| Product
| Price
| Promotion
| Place
5. 정리 및 향후 전략
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