제10장 광고

소개글

제10장 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.광고의 의의

1.1 광고의 경제적 효과

1.2 광고와 제품차별화

1.3 광고와 시장지배력

2. 기업의 이윤극대화 광고수준

3. 정보전달적 광고

4. 설득적 광고

5. 광고와 신호

6. 소비자 사취와 광고의 진실

7. 광고의 효율성과 경쟁에 대한 광고의 영향

8. 협조적 광고

본문내용

광고
기업이 판매하고자 하는 재화와 용역에 관한 정보를 소비자들에게 전달하기 위해 기업이 사용하는 수단
광고의 경제적 효과
동일 재화를 판매하는 다양한 브랜드의 기업들간의 경쟁수단
한 브랜드와 다른 브랜드를 차별화하는 수단
불필요한 소비를 촉진하는 수단
일관된 사실
소비재 산업의 수익성은 해당 산업의 광고집중도와 양의 상관관계를 가진다.
광고집중도=광고비 ÷매출액
산업에 따른 광고패턴이 시대에 상관없이 일정한 경향을 보였다.

광고에 의해 제품차별화가 발생하는가?
제품차별화가 소비자의 마음에만 있는 허상이라면 광고비 지출은 낭비적인 것이다.
---> 광고비에 지출되는 비용은 실제 재화와 용역을 만드는데 사용되어야 한다.
---> 1950년대 및 1960년대의 경제학자의 주장

키워드

광고,   광고와시장지배력,   광고와 신호