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광고비에 지출되는 비용은 실제 재화와 용역을 만드는데 사용되어야 한다.
---> 1950년대 및 1960년대의 경제학자의 주장 1.광고의 의의
1.1 광고의 경제적 효과
1.2 광고와 제품차별화
1.3 광고와 시장지배력
2. 기업의 이윤극대화
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시장지배력 축소
2) 품격 높은 문화 관련 프로그램의 제공
3) 콘텐츠 시장의 활성화
2. 외주전문채널의 설립에 따른 문제점
Ⅴ. 외주전문채널에 대한 찬반의견
Ⅵ. 외주전문채널의 발전 방안
Ⅶ. 외주전문채널에 대한 시사점
Ⅷ. 결
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광고시장의 취약성으로 인해 현재와 같은 소권역적 구조로는 중장기적 발전은커녕 독자적 생존도 불투명한 상황이다. 또한, 편성과 경영이 중앙사에 종속된 구조를 갖고 있다. KBS MBC SBS 등 중앙집중적 메이저 3사의 독과점적 지배력 하에 지
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시장 약자들을 배려하고 진흥하는 정책들이 적극 개발될 수 있다. 또한 수신료 지원을 받는 MBC의 광고 축소, SBS와 외주전문 채널의 광고시간 제한 등을 통해 현재 지상파 방송들이 누리고 있는 시장지배력을 어느 정도 완화할 수 있다.
마지
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광고회사, 광고주, 매체사와 더불어 정부와 소비자의 지원과 협력 등 총체적이고 다각적인 노력이 있어야만 FTA 체제 하에서 광고산업의 국제경쟁력 실현은 가능할 것으로 전망 WTO? FTA?
국제기구의 영향력
광고시장개방
Domestic MKT + a p
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