해외시장 진입전략_해외시장 진입방법의 일반적 유형

본문내용

1. 1 시장 진입전략의 일반적 절차
▶ 해외시장 진출여부의 결정 (Go or No Go?)
    - 국내시장의 규모와 성장성, 경쟁, 규제, 해외시장에서의 가능성 등
고려

▶ 진출시장의 선택 (Country Selection)
   - 기회: Market Potential
   - 위험: 환경의 이질성 및 불안정성
       => 시장의 매력도 평가

▶ 진입방법의 결정 (Entry Mode Decision)
   - 수출
   - 계약형태 (라이슨싱, 프랜차이징 등)
   - 해외직접투자

1. 2 진입방법 결정의 의의
▶ 한번 결정된 진입방법의 단기적 변경 곤란

▶ 대규모 경영자원 투입 수반 가능

▶ 잘못된 진입방법 선택은 시장진입 실패, 혹은 더 큰 이익기회의
상실로 이어질 수 있음

  예) Disneyland의 일본 및 프랑스 진출

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